消费现象层出不穷，给大学生带来了很深的影响。而大学生消费心理还不成熟，模仿消费心理和攀比消费心理现象日趋普遍，而对于大学生而言他们又急切的想走在社会的前列，时代的前沿，从而使得他们对社会消费现象进行模仿和超越，可见社会这个大环境对大学生的消费的影响也是特别的深刻。三大众传媒，广告的原因大学生这个时段的心理及其敏感，对社会的变化也及其关注，此时的消费心理也很容易受到外界因素的影响和暗示。传媒广告对大学生的消费观念和行为就要非常明显的影响，如大学生的消费倾向和消费选择等。表现尤为突出的是由各类明星所代言的各类品牌成为大学生的首选。有的报刊、电影和电视进行错误的报道，此类报道给大学生做出了错误的消费导向。（四）自我原因
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f从主观因素上讲，大学生自身的原因是影响生活费使用的重要因素。大学生生理虽已日趋成熟，但是其心理成熟要落后于生理的成熟。而且对自我缺乏很好的控制，不能完全树立健康，正确的消费观念。另一方面他们没有经历社会的磨练，不知金钱的来之不易，俗话说“不当家不知柴米贵”。又没有独自理财的经验。在大学里要进行独立的生活，不能有计划的开支。从而使消费的盲目性不可避免。
六、结论与建议
在社会转型期引导大学生树立科学的消费观一方面要发挥高校育人优势加大教育力度，加强大学生消费观教育，另一方面必须依靠全社会的共同关注，当前应主要从以下几方面着手：（一）、增强独立意识，培养和加强理财能力现今的大学生需要懂得如何在激烈竞争的社会中生存，那独立理财能力就成了重中之重。理财不是简单的四则运算，不是简单的收支平衡，它需要长期的理性基奠，个人盲目的冲动不是独立，是任性的表现，我们需要的不仅仅是脑中有独立的概念，更迫切的是独立的行动和理性的思考。主要有两方面的内容：其一，正确认识金钱及金钱规律的能力；其二，正确运用金钱及金钱规律的能力。从大学生自身出发，我们必须树立起一个良好的消费观，避免奢侈浪费，向父母或周围他人学习如何有效理财，同时也可以从实践中学习。适度地紧缩自己的财政支出，也为自己建立一个富有弹性的消费习惯，要加强自身的知识学习，养成良好的生活习惯，比如有些同学沉迷网络游戏，而投入大量的时间和金钱，这不但会加重自己的负担，同样也会在游戏中迷失自己，所以从自身养成一个良好的习惯，这样才能根本改变这种问题，正确引导自己的成长之路。（二）、和谐社会的建立从社会r