乡村旅游调查报告
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乡村旅游调查报告从1998年国家旅游局推出“华夏城乡游”到XX年的“中国乡村游”，我国乡村旅游获得了快速发展，乡村旅游活动由于本身的文化内涵，体现在不同的人群中，其特点有很大差异。目前对乡村旅游市场细分研究一般从年龄、性别等人口学特征角度进行，从年龄和性别方面着手是较常见的研究模式，但从职业角度分析乡村旅游者特征的研究很少，基于以上认识，本文以市本溪小市镇为例，运用市场抽样调查方法，从乡村旅游行为意向和乡村旅游类型需求两个方面，尝试对不同职业的乡村旅游者进行分析，以期对乡村旅游的发展研究起到一定的推动作用。
本次调查共发放问卷500份，回收有效问卷468份，调查主要在本溪小市镇新申农庄内进行，问卷内容主要涉及被调查者的旅游行为特征等方面。
出游组织方式偏好的职业差异表现总体特征上，本溪小市乡村旅游者在出游组织方式上偏好“家人亲朋结伴”和“独自出游”。选择“单位组织”方式的意向较低，累计比重为。从职业结构分析，不同职
f业人员出游组织方式的偏好于总体特征相似，但在具体职业群体则存在一定差异。学生和企事业管理人员选择“家人亲朋结伴”方式的意向很高，累计比重分别为和；公务员和企事业管理人员选择“旅行社组团”方式的意向相对较高，累计比重分别为和；在“独自出游”方式上，工人的选择比重相对较高，而公务员选择“独自出游”的意向最低，仅为；选择“单位组织”方式意向较高的是工人和专业文教技术人员，累计比重分别为和。
乡村旅游消费意向的职业差异表现调查显示本溪小市乡村旅游者旅游消费意向的职业差异特点是：不同职业群体消费意向300元以下的人数所占比重均超过10，其中学生和服务销售商贸人员的比重相对较高，分别为和。不同职业群体意向消费在300500元段的人数所占比重最高，除服务销售商贸人员外，均超过30，其中最突出的是工人和学生，比重分别为和，其次是专业文教技术人员，比重为。意向消费在5001000元段最突出的是企事业管理人员，比重达，其次是服务销售商贸人员。意向消费在1000元以上的最突出的专业文教技术人员和公务员，比重分别为和。由此可见，本溪小市乡村旅游者意向性乡村旅游消费水平主要在500元以下。表1六类不同职业乡村旅游者传统类型偏好选择职业古村古镇型乡村风r