行地区和发行对象明确，且随着印刷质量的提高，广告效果更加明显。
缺点报纸出报频繁，前一天的报纸在第二天已成历史，与受众相对接触时间不长；有一定文化层面的人才能接受报纸媒体。
电视媒体
优点电视媒体传速迅速，覆盖面广，收视率高，内容非常广泛，包罗万象；它诉诸于人的视觉和听觉，具有形声兼备的功能，表现力丰富，娱乐性强；对广告可进行高频度重复，加深印象。
缺点宣传印象消逝的速度快，对观众的选择性和针对性较低，电视广告制作复杂且费用较高。
杂志媒体
优点读者对象确定，选择性强；印刷精美，刊登内容相对固定；有限时间长，使于阅读和保存。
f缺点周期长，传播速度慢，时效性差；读者面固定，影响面有限。其它媒体特点电台快速、深入广泛、通俗、灵活。但消失快、印象不深刻、无法存查。邮寄广告能够有针对性的选择受众，机动灵活，所传达信息内容全面集中，制作简便，费用低廉。车体广告流动性强，接触面广泛，受众层面多样化，具有预告性，重复性。制作简单，费用低廉。但信息载量少，接触时间短，印象不深刻。路牌广告广告形象突出、鲜明，易记忆，不受时间和空间限制，有益于美化城市，但受场地条件限制和政策性限制。（二）媒体选择1．选择原则a目标原则媒体选择保证与广告目标和广告策略相一致。b适应原则媒体选择与客观环境相适应，适合目前所针对的广告市场。c优化原则坚持从多数媒体的比较中产生媒体组合方案，坚持在单一媒体种类选择中进行优化组合。d同一原则坚持媒体的选择必须有利于广告内容的表达。e效益原则选择广告媒体时把广告效益放在首位。2．项目分析每个项目都有自己的特性，根据项目特性针对性地确定媒体策略，选择组合媒体，以求制定出最适合本项目的方案，保证广告费用最合理的应用。皇达鸿锦华苑项目几个与媒体策略有关的特性如下（1）10万平方米的大型项目，拥有654套住宅，需要较大市场消化量。
f（2）以中等面积户型为主，深圳同类楼盘众多，竞争激烈，广告漫天飞舞。（3）目标客户分散，购买动机多样，易感媒体不一。（如表一）（4）本项目的发售时间内有几个事件值得关注a中国国家足球队再次冲击世界杯b深圳被评为世界花园城市，2001年各种活动会相对增加c中国加入WTO如果顺利，深圳受冲击巨大，媒介市场与本项目目标市场都会反应强烈。表一类别信息敏感性媒体认同感广告认同感易感媒体首选类型年龄2030岁强强强电视、报刊、户外、网络本地3040岁强强较强报纸、电视r