中国纺织服装业网络营销现状及对策分析【摘要】网络营销作为一种新的营销方式，为企业带来了无穷的商机与广阔的市场空间。本文分析了中国纺织服装网络营销的现状、优势及存在的问题，并提出了相应的解决措施：完善网上试衣效果系统；提高服务质量，建立方便的退货制度；提供安全可靠的付款系统；完善物流系统；加强安全技术措施；以网络营销诚信为保障。【关键词】纺织服装；网络营销；多元化；策略
伴随着互联网的不断发展，网络营销已经渗透到纺织服装业的方方面面，网络营销由于能够传达最新流行，更好地适应市场变化，同时可以省去从生产商到零售商的投资、店面装修费用和管理费用，为纺织服装公司节约更多的销售成本，因而不断受到众多纺织服装企业的推崇。网络营销的“钱”景如今已经受到纺织服装业的广泛看好，纺织服装行业的网络营销也必将是大势所趋。
一、网络营销在纺织服装业中的运用纺织服装行业网络营销是纺织服装行业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上，借助于互联网来实现一定营销目标的一种营销手段，正日益成为纺织服装行业参与市场竞争的重要手段，被誉为21世纪的主流营销。二、中国纺织服装行业网络营销现状及特点分析
f纺织服装行业网络营销贯穿于纺织服装业经营的整个过程。纺织服装行业网络营销顺应了全球经济一体化的发展，克服了消费者和企业在时间、空间上的障碍，弱化了存在于二者之间的各种中间环节和渠道，顺应了全球经济一体化潮流。现在国内纺织服装企业纷纷开始接触网络，他们已经认识到了网络营销的重要性，但是纺织服装零售形式大多保留着固定的店铺经营方式，这与人们传统的消费方式以及对新鲜事物的认知程度有着极大的关系，同时也与纺织服装行业网络营销的不足有关。目前有很大一部分企业只是把注意力集中在传统实体市场，没有充分意识到知识经济时代抢占网络信息这一虚拟市场，对赢得企业未来竞争优势的必要性和紧迫性，导致对网络营销不够重视，对网络品牌的培养和提升欠缺。
三、中国纺织服装业网络营销中的问题和对策分析1、中国纺织服装业网络营销中的问题由于纺织服装行业方面本身有其自身的特点，在纺织服装网络营销速度发展的同时，许多问题也随之显现出来。（1）在线试衣问题。服装作为一种传统的零售业，常用的购买方式是“买衣先试穿”，中国人受传统思想“眼见为实，耳听为虚”的观念束缚至深，客户们总要先经过试穿、触摸面料等来确定服装的款式、型号r