电子商务综合作业
Q_R服装生产企业欲开展电子商务，计划自己建设网站，开展在线直销业务。
一、背景介绍
国产品牌服饰不断发展壮大，市场竞争日趋激烈；在竞争和成本的双重挤压下，众多服装厂商的平均利润率下滑；终端消费人群需求不断细分，小批量、多品种生产需求增加。与此同时，消费端对质量、款式、设计生产周期的要求也在不断提高；原材料、生产资料、渠道成本提升，库存周期缩短在成本控制中成为首要解决的问题之一；市场竞争激烈，规模效应、品牌建设成本等因素进一步提高了传统服装行业市场的准入门槛。随着我国电子商务基础环境的日益成熟，服装业网络直销的商业模式已经由最初的构想转化成具有明确的盈利模式的商业形态。并且，在服装网络直销领域已出现了多家成功运营的典范企业。然而，相对于部分欧美国家服装零售领域超过20的市场份额属于网络直销的现状，我国服装业网络直销市场发展空间非常庞大。因此，无论是拥有庞大传统服装营销渠道的大型企业或是处于起步成长阶段的服装品牌商，网络直销是一个市场前景广阔、充满机遇的发展领域。
二、可行性分析
本研究的范围在B2C服装产业。㈠、发展环境PEST分析1、经济因素1）优势：a、国民经济和国民消费能力稳定增长；b、网上购物占网民总体消费比例不断增加；c、传统服装行业出口增速回落，内需市场成为主力：电子商务成为服装企业降低成本、拓展渠道、树立品牌的新选择。d、07年服饰跃居网购的第一品类：08年服饰行业网购交易量占整体销量的比重6左右，渗透率远高于网购占社会消费零售总额比重1。2）劣势：经济危机导致服装电子商务行业投资放缓。2、政治因素1）优势：a、国家十分重视电子商务行业发展；b、地方政府在法律、法规政策等方面给予了保障和支持。2）劣势：电子商务在法律法规建设方面相对滞后，没有形成一套监管体系，无集中监管部门，以保证网购的安全性。3、技术因素1）优势：a、网络基础设施建设日趋完善，中国网民普及率大大提高；b、Web浏览、数据库、电子支付、安全和认证等技术发展迅速，并且逐渐被网民所认可；c、电子商务系统解决方案技术提供商增多。2）劣势：
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物流体系的建设，售后服务的完善仍是电子商务发展的瓶颈。4、社会环境1）优势：a、中国网民规模位居世界第一，宽带普及初步达成；b、网购用户渗透率逐步提升；c、网民的网购意识得到提高，网购习惯逐渐培养起来。2）劣势：个人和企业信用评价相对滞后。㈡、行业市场r