浙江省2011年10月高等教育自学考试
旅游企业投资与管理试题课程代码：00198
一、单项选择题本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1下列关于战略层次的说法，正确的是A公司层战略又称竞争战略B业务层战略又称竞争战略C职能战略又称竞争战略D公司层战略、业务层战略、职能战略都可称为竞争战略2最能反应企业竞争实力的三个指标是
A企业核心竞争力、企业市场占有率、企业融资能力B企业融资能力、企业公关能力、企业危机处理能力C企业发展能力、企业市场竞争力、企业获利能力D企业核心竞争力、企业战略管理能力、企业市场竞争力3下列关于市场进入及退出与企业获利能力之间的关系的说法，不正确的是A进入障碍低，退出障碍低，则产生高而稳定的收益B进入障碍低，退出障碍高，则产生低而有风险的收益C进入障碍高，退出障碍低，则产生高而稳定的收益D进入障碍高，退出障碍高，则产生高而有风险的收益4发展－份额矩阵中的横坐标表示什么？A发展率（市场增长率）C行业吸引力B相对市场份额D行业生命周期
5海尔集团公司收购合肥黄山电子集团，属于什么战略？A纵向一体化C后向一体化B前向一体化D横向一体化
6一家香皂生产企业生产厨房清洁剂，属于哪一种战略？A混合多元化C前向一体化

B中心（同心）多元化D横向一体化
f7下图是SWOT分析模型，其中第三象限（即左下象限）可采取哪类发展战略？A多元化战略B榨取战略C集中战略D产品开发战略8下图是公司战略分类模型，其中第三象限（即左下象限）可采取哪类发展战略？A退出型战略B横向一体化战略C中心多样化战略D纵向一体化战略9下列哪种战略是由新产品和新市场组合而产生的战略A市场渗透C产品开发10下列哪项属于主动价格战略？A价格分档战略C价值定价战略B经验曲线定价战略D无价格战略B市场开发D多样化战略


二、名词解释（本大题共5小题，每小题4分，共20分）1价值链分析法2一体化战略3榨取型战略4渗透价格战略5战略外部平衡三、简答题（本大题共4小题，每小题6分，共24分）1波特提出的产业结构分析模型中，产业环境由哪五个要素构成？2企业决定采取市场多样化战略时，需要认识到混合多元化战略存在哪些问题？3企业实施成本领先战略，成本领先优势有哪些主要来源？（列举6条以上）4产品线战略的含义及主要内r