…九消费者调研及分析。1消费者背景研究：收入、教育、年龄、性别、家庭组成、种族、工作…2消费者对产品和竞品的认知及态度：质量、价值、包装、型号、品牌声誉、品牌形象等及其认知差别。3消费者的使用情况：购买动机、购买量、何时使用、如何使用等。4购买角色。5消费者对现有营销活动的评价。对广告的接受程度、对营业推广的理解等。第三部分企业战略及产品策略的制定一企业战略制定
f二产品策略制定。（提供原则或标准）1产品。1品项：市场定位、目标受众。（打击竞品的专有品项）2包装：陈列显著、方便、符合产品定位、价格等2价格。1符合企业战略？（长线产品短线投资）2符合产品定位？①利润为主市场占有率为主②根据产品市场定位不同，采取不同价格策略。③保留一支低利润甚至无利润产品，该品项各种市场表现（如包装宣传诉求点等）模仿主要竞争对手，以破坏其市场及形象。
3渠道。1一般通路。对经销商的选择、管理控制、返点等。2特通。由于产品特性及价格不同，我们可以选择那些特殊通道，以便它的目标客户能够便利的获得该产品。3新终端开发队伍。4直营队伍。对于一些特殊情况，如经销商的流失，直营队伍暂时性的弥补空白市场。5客户数据库的管理。业代前期市场推广积累的客户资料及经销商自身对终端的开发，这些终端资料应当及时地通过业代以书面的形
式提交公司。公司对这些资料的管理可以避免因业代及经销商的流失而造成的终端流失。4促销。1广告：诉求点2人员推销：a人员的培训b人员的岗位界定c人员的考核d人员的激励3营业推广a对顾客。稳定主打产品价格；对品牌的宣传b对零售商。稳定价格，保证促销后价格能够恢复，销量得以维持；或者在短时间内抢先占领货架
fc对中间商。尽量减少短期大力度促销活动，一方面会破坏市场，影响终端价格体系，另一方面经销商对终端很可能没有落实，从中截取，成为其“灰色收入”。4公共关系。事件营销：把握正确的营销事件。直接告知消费者的营销事件应当包含消费者利益点，并且该信息是以直接明了的方式告知消费者利益点的第四部分具体执行＆实施（建议方案）一产品设计。二价格设计。三渠道设计。四促销设计。五销售管理第五部分结束语
【篇三：产品推广活动策划书】
贵州明师明德文化传播有限公司产品推广活动策划书明师作镜明德为则活动内容：2010年贵州明师明德文化传播有限公司“班班通”产品推广r