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上海商学院管理学院市场营销本科专业《学年论文》教学大纲
适用专业：市场营销专业课程类别：实践性教学环节学分：2学分学期：第五学期课程性质：必修一、学年论文的写作目的和任务（一）目的：使学生初步掌握撰写学术论文和调研报告的方法，巩固深化所学市场营销相关理论知识，培养学生思维能力，提高分析解决问题的能力、书面表达能力及论证才能，发挥创造精神，并作为检验学生学习成绩和研究成果的重要手段。（二）任务：本次学年论文是学生在第五学期结束时完成的学术性的论文，要求学生在教师指导下，运用已有知识进行学术研究，分析解决管理领域与市场营销相关的一些问题，并能准确表达自己的研究成果。二、学年论文的基本内容和要求1、学年论文的形式，以专题研究、项目实践、调查报告、文献综述等内容为主。论文篇幅要适当，论文字数控制在5000字左右。论文题目由指导教师布置选题范围和学生自主选题相结合，学生在具备一定理论知识的基础上，明确研究的对象或所要解决的问题。论题要求明确具体，具备一定的理论价值或实用价值。2、论文要理论联系实际，运用所学理论和知识进行分析，论点突出，论据充分，观点明确，论证有力，具有一定的学术意义和现实意义。3、写作材料要充实，要有创新和自己的见解，树立良好的文风，严格遵守有关论文原创性的要求。凡抄袭者，一经发现，以不及格论处。4、论文要能系统地阐明论文题目所包括的主要问题，并力求做到概念明确，结构完整，文理通顺，逻辑严密，层次清晰。
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