“火出真美味好礼送不停”统一100方便面长沙地区促销方案简介：自90年代初期，统一企业集团积极投入中国大陆市场，在各级政府、多方商业伙伴和集团全体员工的努力支持之下，成功地跨越第一个十年。统一企业集团在境内各地已经建立近50余家优质企业，目前投资总额达26亿美元，居同行业投资之楚翘。目前已经成为2008北京奥运会的赞助商之一的统一方便面。统一公司推出的方便面产品众多。如：好劲道、统一100、来一桶、巧面馆、小当家、冠军榜等。统一100方便面是统一集团销量较好的产品，不过根据ac尼尔森的资料，2005年末统一的市场占有率是13，康师傅是39。位列全国第四，统一公司于2006年与华龙日清合资18亿元组建今麦郎饮品北京有限公司。进一步扩大了市场份额，有望冲击中国方便面市场的霸主地位。促销背景：一、产品本次促销产品是统一公司于2007年致力于建立方便面行业的美味新标准，采用独创的真火烹香工艺，用爆、炒、炖、煮等烹饪方法，使新鲜食材在真火加热下发生美拉德反应，充分释放自然风味，然后配以模拟“搓、揉、捏、挤、拉、甩、扯、托、弹”工艺的手打面，q劲十足。由此推出了带有强烈地方特色的方便面产品。此次统一公司的口号是“火出真美味”，其代表产品为“老坛酸菜牛肉味面”、“红椒牛肉面”。二、市场根据ac尼尔森的资料，2005年末统一的市场占有率是13，康师傅是39。位列全国第四，统一公司于2006年与华龙日清合资18亿元组建今麦郎饮品北京有限公司。进一步扩大了市场份额，有望冲击中国方便面市场的霸主地位。这说明统一方便面在市场上具有一定的美誉度。统一公司此次推出的新口味方便面是针对地区特色的产品其中“老坛酸菜牛肉味面”及“红椒牛肉面”口味偏辣很适合长沙地区市场。但是长沙地区盛行吃米线、米粉等地方美食，这显然不利于“统一100方便面”的销售。三、本次促销活动的地域本次促销活动主要是针对长沙地区市场，因此我们选择了长沙河西与河东商业最繁华的地区长沙沃尔玛超市（五一步行街店、东塘店）、与长沙新一佳超市（通程店）。四、本次促销活动的目标本次长沙地区的促销活动分为五个阶段，目的是想在短时间内扩大统一100方便面在长沙地区的市场占有率及美誉度。达到宣传新产品，巩固品牌美誉度的效果。五本次促销活动主题本次统一公司新推出的统一100方便面其宣传口号是“火出真美味”根据统一公司的宣传口号我们将此次系列促销活动主题定位r