表13：Papi酱是网红IP化的典型代表15图表14：社会消费品零售总额当月同比增速以及GDP同比增速、CPI同比增速对比（单位：）15图表15：美国零售专家麦克尔教授的零售轮转理论16图表16：我国网购交易规模及增速（单位：万亿元）17图表17：近年天猫“双11”总成交额及增速（单位：亿元）17图表18：20112015年移动网购占网购交易规模的比重18图表19：20132015年阿里PC端和移动端GMV增速对比19图表20：不同时期市场中社交应用的数量20图表21：人们对移动社交网络的态度20图表22：社交电商产业链及四种发展模式示意图21图表23：困扰传统电商的三大问题22图表24：淘宝商家的平均成本结构22图表25：传统店铺与网红店铺比较23图表26：20132020年中国社交电商商户规模及趋势24
f图表27：平均每月社交电商消费占网购的比重24图表28：传统电商是以商品为中心的平台24图表29：移动社交电商是以用户为中心的平台25图表30：2014年中国用户手机购物的使用地点25图表31：2014年中国用户手机购物的使用时间26图表32：社交电商降低运营成本的方式26图表33：我国微商商户规模及增速（单位：万）27图表34：移动社交电商与传统平台电商转化率对比27图表35：影响转化率的因素28图表36：移动社交电商的精准化营销方式28
表格目录表格1：2015年度淘宝官r