广告设计结课论文
学号：1154110218姓名：柏宇
f中国传统文化对现代广告设计的影响
现代广告设计及策划创意艺术表现形式，植根于中华传统文化历史和发展的沃土之中，并以自身的存在与价值服务于中华民族与社会的现代化发展事业，服务于中华民族振兴、经济、社会发展也置身于其中的全世界、全人类共同繁荣和共同发展的世界和平、发展与进步的伟大事业。中国传统文化与现代广告设计及策划创意艺术表现形式之间，具有着广泛的联系。二者是密不可分的。中国传统文化，产生于悠久的中华民族数千年文化历史发展的凝聚与积淀，以其的自身存在深刻地影响和制约着现代创意艺术的一切形式和思想观念的发展变化。以中国化的意念解读、诠释，以中国式的符号表达、传递的中国传统文化，对中国经济社会和人民生活的发展，具有极大的不可替代的积极作用。在2008北京奥运会从申办成功到举办成功的整个过程所选定和展示的，各种现代广告设计及策划创意艺术表现形式之中，无处不在折射和传递着中华文明所携带的博大思想和艺术的文化底蕴，其所带给人们的思想感染力和视听冲击波，震撼了整个世界。中国传统文化，历史恢宏，包罗万千。中国传统文化包罗万象。经过历代的画家、艺人、工匠的创作实践，积累了丰富多样的艺术表现手法和形式。中国传统设计因素是东方文化的一处独特景观和宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富，是其他艺术形式难以替代的，在世界艺术之林中，它那独特的东方文化魅力正熠熠生辉。这种发挥是在对传统艺术表现方式的理解基础上，将传统的因素加以改造提炼和运用，使其更富有时代的鲜明特色早在几千年之前，我们的
f先祖们就已开始使用图形符号来传情达意，新石器时代的彩陶纹样与刻绘在崖壁上的岩画刻符都记载下了人类最初对自然界的认识与理解，这些图形随着科学技术、材料工艺的不断演进，以及与外来文化不断融合而不断的延伸衍变，形成了中国特有的传统文化象征符号体系。这个符号体系凝聚了中华民族几千年的智慧精华，也传承了华夏民族特有的艺术精神。面对当代正在兴起的全球设计化理念的浪潮的冲击，信念的丧失和思想的禁锢，是每一个现代广告设计策划创意的禁忌和大敌。企业要想取得成功必须要有良好的品牌形象，作为设计师，设计不单是企业促销的工具，更重要的是为企业塑造形象，准确地传达企业的文化精神。而是要选择适合社会、适合企业、适合产品、适合顾客的现代广告设计策划创意。现代广告设计策划创意中r