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网络经济时代市场营销管理的机遇与挑战分析
作者：屈雅来源：《智富时代》2018年第10期
【摘要】在网络经济时代，互联网成为人们日常工作、学习、生活的重要组成模块，其不仅改变了人们行为习惯，而且改变了人们思维方式。网络技术成为现代人必须掌握的基本技能之一，企业能否掌握先进网络科技技术也成为其市场核心竞争力提升的关键。因此，本文以网络经济时代市场营销管理为研究目标，对网络经济时代市场营销管理机遇、挑战进行了简单的分析，并提出了几点市场营销管理优化措施。【关键词】网络经济时代；市场营销；管理在经济化网络环境中，市场营销管理工作在不断的改革优化。与此同时市场营销管理环境、管理方式也在不断的创新完善。而网络营销方式的兴起，不仅对传统市场营销造成了极大的冲击，而且也为市场营销管理迎来了良好的机遇。这种情况下，为了保证市场营销管理效益，对网络经济时代市场营销管理机遇、挑战进行分析具有非常重要的意义。一、网络经济时代市场营销管理概述网络经济市场营销管理主要是以网络为主的营销管理活动。这种活动为经济网络化的最终结果，受现代计算机信息技术的直接影响。从根本上来说，网络经济时代市场营销管理为经济持续增长过程中产生的新型营销管理模式。网络经济时代市场营销主要以经济全球化为背景，在现代网络信息技术的基础上，以互联网为主要平台，进行电子商务营销管理，其资金信息、物资流动的主要保障为中介服务机构。二、网络经济时代市场营销管理的机遇与挑战1、网络经济时代市场营销管理机遇网络经济时代的到来，促使市场营销脱离了以往物理空间的限制，而是在网络时空范围内进行营销管理。消费市场选择空间的拓展，也为网络营销管理空间的无缝化管理提供了有效的依据1。首先，在网络经济时代，为消费者提供了更加广阔的对比空间及选择余地，而消费者不同的消费需求也催生了更加个性化、多样化的服务模式；其次，市场营销管理模式创新离不开先进网络技术。通过产品销售状况的分析，在市场营销管理过程中，也可以进行销售管理措施、传播模式的更新换代；最后，在网络经济时代，国内化销售环境实现了高效对接，不仅增强了网络营销市场与外界接触密切程度，而且也为网络市场营销利益的提升提供了依据。
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2、网络经济时代市场营销管理挑战随着现代社会科技发展进程的加快，网络市场内外界环境也为网络市场营销发展带来了不r