BigData，大数据重塑营销（五）
冯利芳麻震敏孙康迪蒋潇琼明君李欣发布时间20120808
归因分析还原营销过程
国双科技公司是中国最早从事数据挖掘的企业之一，在网页、搜索引擎和视频等领域都有着丰富的探索经验和前瞻技术，目前已经拥有了互联网、网络电视、移动终端、政府电子政务上的数据解决方案。
把这一切数据串联起来的是国双的归因分析工具（Co
tributio
Dissector）。这个工具就像一台“时光机”一样，可以还原用户在网络中的行为。简单来说，有点像电影里经常用的倒叙手法一样，会不断往前溯源，让你清晰看到一个更加完整的过程，而这不只是依靠Cookies，可以长期跟踪分析用户的行为。具体到消费者的一次在线购买行为，用户借由何种渠道，是搜索引擎、网站广告、垂直论坛还是微博；通过对什么内容的关注，是品牌、功能、其他用户使用效果信息等，促成了最后的订单。通过归因分析工具之后，呈现出的结果可能是：用户轨迹更加清晰和立体。可能是先通过新浪微博上的企业微博首次了解到产品品牌，几天后，才通过搜索引擎点击到网站进行购买。
这为品牌营销负责人带来的实际意义就是印证推广是否有效，尤其是在互联网上投放较多的品牌，使用归因模型再加上广告优化系统才能将营销价值最大化。
直观营销效果
在很多品牌广告主看来，对于大数据的另一个困惑在于，怎样在一堆数字报表中看到营销效果的结论，而不是自己再去判断这些数字的意义。
提供市场营销人员看得懂的、更直观的数据表现，不仅需要技巧，也需要技术。用不同深浅、颜色的热力图来反映用户在网站的鼠标点击情况，来证明广告投放在哪个区域会更被消费者注意到。另外国双科技还提出一个IDM即交互式数据挖掘的理念，让营销过程中的用户和数据产生交互，这样就可以直观、形象地看到在某个渠道、某个时段相应的订单量、交易额、购买转化率及广告投放产生的实际效果。并且，这些数据是实时监控的，比如国双在服务CNTV网络电视时，如果某个区域的颜色变化就说明目前SDN（内容分发网络）非常卡，需要采取措施进行解压以保证视频的流畅度。
f在大数据时代，一切互联网行为的核心源头都可以回溯，用数据分析来看清数字营销本质，最重要的是简单、易用的指导营销实践，才是今天我们研究大数据的价值。
画像背后的买卖
杨炯纬MediaV（聚胜万合）董事长兼首席执行官
企业：MediaV（聚胜万合）
目标客户：广告主
研究方向：以尖端的互联网技术开发为基础，汇聚广告主、网站主、代理商和消费r