社会普遍遵循的消费规范，人为地禁锢国民的消费欲望。因此，在新中国成立后至改革开放以前的30年间，传统的消费意识不仅未被弱化，反而被强化了。节俭为本、量人为出的中国传统消费意识有以下三个突出特色：（一）消费者尽量克制消费欲望，使自身的消费需末降低到最低限度。过去流行的新三年，旧三年，缝缝补补又三年”的说法即是有力的佐证。（二）消费者崇尚低档实惠型消费，反对追求高档享受型消费。过去，消费者购买商品大多只注重商品的内在质量和基本功能，讲求实用、耐用，而不太在意商品的附加功能、外观和包装。同时，消费者在购买同等实用的商品时，特别关心该类商品的价格高低，对低价、降价、折价商品十分感兴趣，而不太注意其商品的款式花色等与商品实用性无关的东西，崇尚价廉实惠消费，反对高消费”。
f（三）消费者习惯于先储蓄后消费，甚至于多储蓄少消费，坚决反对信用消费。节俭为本量人为出的中国传统消费意识的形成有其客观的必然性。这种客观必然性主要表现在三个方面：1、我国过去生产力水平落后，物质产品包括生活消费品的供给能力低下，经济长期处于短缺状况。与此相适应，人们的收入水平和购买力也程低，许多人仅能维持低水平的温饱。在这种情况下，中国的消费者不得不克制自己正常的消费欲望，尽量勤俭节约，以维持需求与匮乏的物质产品供给之间的平衡。2、我国过去长期采取重生产轻消费的政策，鼓威多生产少消费，以增加积累，扩大生产。因此，中国居民的个人可支配收入水平长期极低，除去用于满足个人的基本生活需要的支出以后，所剩无几，一般已无能力追求任何高档享受型消费。长此以往，中国消费者便习惯于低档实惠型消费了。3、由于前面两方面的原因，特别是由于中国居民的个人可支配收入水平极低，因此．消费者既无信用消费的物质基础因消费品十分短缺，也无信用消费的能力因无力偿还借款。即使是打算购买价格较高的大宗商品，如过去常说的老三大件”手表、自行车、缝纫机，消费者也不会想到去借款购买或赊购，而是通过自己平日的尽量节俭，努力储蓄，直到储蓄的资金足以购买大宗商品时，才有计划地分步购置。可见，节俭为本、量人为出的中国传统消费意识和消费习惯的形成是客观必然的。二、中国传统消费意识对现代消费行为的影响节俭为本、量人为出的中国传统消费意识对中国当时的经济发展是十分有益的。它通过减少消费需求，同时增加储蓄积累以增加投资，大大缓解了中国过去的经r