蒙牛酸酸乳
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f蒙牛酸酸乳广告策划案
目前中国市场上液体牛奶的包装表现出以下特点：六种主要包装风靡市场。中国市场上液体牛奶的包装类型中，砖型纸盒超高温灭菌包装占样本品种总数的397；塑料瓶超高温灭菌包装占291；屋顶型纸盒保鲜包装占166；塑料袋消毒包装占85；纸袋包装占40；三角形纸盒保鲜包装占20。1000毫升、500毫升和250毫升容量多。在市场上，小包装液体奶是主力军。250毫升及以下小包装液体牛奶占近一半，比例达到450。500毫升的中包装和1000毫升的大包装液体牛奶比例为270和280。纸盒包装更为普遍。1000毫升装的占333，250方砖型纸盒多用于大容量和小容量液体奶的包装，毫升以下装的占524，500毫升装的比例较小，只占143。三角形纸盒主要用于中等容量和小容量液体牛奶包装，其中500毫升装的占80，250毫升装的占20。塑料袋装液体牛奶多为小容量包装，250毫升及以下包装的占80，500毫升包装只占20。塑料瓶装液体牛奶容量多为250毫升包装，此种包装的比例占该类包装奶的602；1000毫升大包装占327；500毫升包纸袋包装液体牛奶近年开始出现在北京商场中。从容量看，装较少，仅为71。1000毫升、500毫升和250毫升装液体牛奶形成三分天下之势。拥有137亿人口的中国是一个庞大的市场，酸酸乳市场潜力巨大发展前景是非广阔。随着人民的经济水平的不断提高，人们对生活质量也随之提高，手中的钱越来越多，越来越多的人们开始享受生活，追求健康舒适的生活！酸酸乳，在过去对于消费者而言，是高收入的人群才能买得起的，现在，酸酸乳不是奢侈品，已经普遍成为人们人们所接受的饮料。
一、市场情况分析市场情况分析
2011年中国快速消费品市场整体增长了7个百分点，而酸奶、酸味奶以38的增长率位列30个主要品类销售额增长之首。AC尼尔森中国区董事长高恩表示，国民对于个人健康的关注导致当今对健康食品的需求增加，这也是酸奶、酸味奶引领去年品类增长的原因。初夏时节，引领中国乳饮风尚潮流的蒙牛酸酸乳掀起阵阵青春旋风，让今夏的“炎热”提前到来。记者发现，锦缎时间；“你和蒙牛酸酸乳了吗”成为不少女生们的“第一问候语。”业内指出，蒙牛酸酸乳受到消费者的狂热追求并非偶然，它的火爆代表了饮料行业的发展趋势，即由碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、运动饮料延伸至今天的乳饮料；而与其他类饮料相比，乳饮料不仅清凉解渴，而且营养丰富，是新一代的健康饮品。从目前的市r