大学生手机消费调查报告
第一小组：周伟，孙娇，黄璐璐，徐芬，程茜武汉东湖学院10旅游管理专业摘要：摘要：本研究旨在通过对大学生手机消费情况的调查，探讨影响当代大学生购买决策的因素。为此，我们主要采用问卷法对重庆市北碚区的西师、西农两所高校进行了调查，结合对区内各商家的访问，通过调查问卷分析得出结论：影响大学生购买决策的因素主要分为两个方面：第一，手机本身特点（外观、质量、价格）；第二，品牌（公司形象、知名度、广告），销售方式（服务态度、购买的物理环境），流行时尚。
关键词：关键词：手机消费调查、外在因素、内在因素、广告宣传
1引言：引言：随着社会信息化进程的加快，高新科技产品成为消费热点，手机作为其代表之一，而大学生也作为一个潜在的消费群体，两者越来越多的受到关注。在以往的研究中，人们着重从外在因素出发分析了大学生的购买倾向，发现了一些比较具有普遍代表性的现象，但是并未就现象进行更深层次的探讨。本研究在此基础上，重点分析了潜在因素对大学生购买决策的影响，并进一步结合结论提出一些建议。
方法方法结果结果本研究一共发放问卷40份，有效回收率为90。对问卷原始数据大致归类后，再对部分题目进行分析：在手机本身特点上选择结果选择结果（见表一）：3．1在手机本身特点上选择结果
表一被试对手机质量的选择次数有效的持久耐用信号灵敏实用省电功能齐全其他遗漏值总和总和系统界定的遗23541247113711148百分比155365813187926741000有效百分1683948834371000累积百分1685626509931000
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从表中的数据可以看出被试在手机本身的特点上更喜欢信号灵敏、功能齐全的机型。在品牌、广告问题上被试关注结果（见表二、图2、图3）：3．2在品牌、广告问题上被试关注结果
f表二有效的专业人事名人统计数据其他总和系统界定的遗
被试对广告中认为最可信的因素的选择结果次数43969251462148百分比29161466169986141000有效百分295624731711000累积百分2953568291000
遗漏值总和
从上述数据中研究人员发现较之名人，被试更为信赖统计数据与专业人士。
40
35被试对各大手机品牌的选比例择3030
20
10603TCL摩托罗拉西门子诺基亚爱立信
1162三星波导松下海尔首信3
阿尔卡特夏新
（图2）品牌选择情况上述各选项配合度检验结果表明：在各品牌的选择态度上存在显著性差异。
f80被试各策略的选择比例
7060
40
20r