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“昂格丽玛”奶酒广告推广方案
前言
现代化生产门类众多，新产品层出不穷，而月分散销售，人们很难及时买到自己需要的东西，而广告通过商品知识介绍，就能起到指导消费的作用。广告是通过一定媒体向用户推销产品或招徕、承揽服务以达到增加了解和信任以至扩大销售目的的一种促销形式。当今世界，商业广告已十分发达，很多企业、公司、商业部门都乐于使用大量资金做广告。欧美与日本的广告费支出已占国民生产总值的225，有的大型企业的广告费已达销售额的510，如日本广告费用最多的七家公司，广告费支出占该公司销售总额的91294。人们把广告比作信息传播的使者、促销的催化剂、企业的“介绍信”、产品的“敲门砖”，甚至有人认为在今后的社会里，没有广告就没有产品，没有广告就没有效益，没有广告的企业将寸步难行。这就是说，广告是企业促销必不可少的手段。能否有效地使用广告将直接关系到企业的成败。广告的最基本功能就是认识功能。通过广告，能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容，从而起到传递信息，沟通产销的作用
有些产品消费者购买以后，由于对产品的性能和结构不十分了解。因此，在使用和保养方面往往会发生问题。通过广告对商品知识的介绍，也可以更好地指导消费者做好产品的维修和保养工作，从而延长产品的使用时间。广告能起到联系顾客，沟通商情，传递信息，实现企业目标等重要作用，它能为企业的产品在市场上建立良好的品牌形象和成功的销售铺平道路，是市场营销的一个重要工具。为此我们将对内蒙古蒙牛酒业有限公司“昂格丽玛”奶酒制定2013年下半年淮安市场的广告推广方案
f一：项目背景内蒙古蒙牛酒业有限公司，主要生产销售“昂格丽玛”奶酒。产品包括三牛、四牛、五牛等子品牌，平装、礼盒装、皮壶装等包装形式。产品以马奶、牛奶等为原料，经过提炼加工而成。2009年，该产品被引入淮安市场。“昂格丽玛”奶酒需要制定2013年下半年淮安市场的广告推广方案。
二：产品品牌分析1、产品品质：绿色原料、精心酿制、长期窖存原料考究，工艺考究：昂格丽玛系列奶酒所用原料取自内蒙古大草原每日清晨48时无污染纯天然鲜牛奶，在元代宫廷秘法和牧区土法酿制的基础上，依靠现代生物工程技术辅以特殊活性菌精心酿制长期窖存而成。昂格丽玛奶酒在酿制过程中，将牛r