阿里注册“双十一”商标，电商该如何破解该局？
阿里爆料：我们已经注册了“双十一”商标，谁也别来搭顺风车。也就是说，以京东为首的其他电商不能在双十一这个电商节日使用“双十一”做宣传。阿里这招真的是绝了，真把京东们逼上了绝路。仔细研究了一下，阿里所申请的服务商标，该商标为文字商标，注册的是“双十一”这三个汉字，注册号10136470，涵盖了新闻社；电视广播；计算机终端通讯；远程会议服务；为电话购物提供电讯渠道；信息传送；移动电话通讯；计算机辅助信息与图像传输；电子公告牌服务（通讯服务）；提供因特网聊天室这些服务类别，注册号10136420涵盖了为零售目的在通讯媒体上展示商品；广告；商业信息；商业管理辅助；为消费者提供商业信息和建议（消费者建议机构）；组织商业或广告交易会；替他人推销；计算机数据库信息分类；会计；寻找赞助这些服务类别。但是，天无绝人之路，电商们可使用下面的四计来破解该局。第一计李代桃僵既然“双十一”这三个汉字已经成为注册商标，那么做为京东而言完全可以转而使用“双11”或“1111”“11月11日”等名称，11月11日本身做为一个公历日期，京东完全可以做其节日的开始日期对外做相应的宣传。法律依据：《商标法》第五十九条注册商标中含有的本商品的通用名称、图形、型号，或者直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点，或者含有的地名，注册商标专用权人无权禁止他人正当使用。第二计远交近攻联合其他电商展开舆论攻势，如有可能，以行业之名联名向国家工商总局反映该商标属不当注册的情况，提请商标局调处。法律依据：《商标法》第六十条有本法第五十七条所列侵犯注册商标专用权行为之一，引起纠纷的，由当事人协商解决；不愿协商或者协商不成的，商标注册人或者利害关系人可以向人民法院起诉，也可以请求工商行政管理部门处理。第三计围魏救赵鉴于阿里向广大媒体发送了通知函，声称京东使用“双十一”构成侵权，那么，京东完全可以就此提出反不正当竞争的诉讼，同时让法院审查京东使用‘“双十一”的合理性。法律依据：反不正当竞争法第十四条经营者不得捏造、散布虚伪事实，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。第四计釜底抽薪这也是最为重要的一条，根据《商标法》的立法精神，商标之所以需要保护是基于其显著性，即该标识既区别于具有叙述性、公知公用性质的标志，又区别于他人商品或服务的标志，从而便于消费者r