欧立信报告
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2017年互联网电视市场分析报告
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目录第一节产业螺旋式发展，商业化提速引领新一轮投资机会5第二节变量一：从概念到流行，互联网电视成为真正大众普及型智能终端6一、渗透率超过20，进入技术采纳生命周期模型之快速增长阶段6二、互联网电视观看时长开机率双提升，用户回归“客厅”8三、产品形态格局初定，OTT受限，电视一体机主导未来潮流9四、终端厂商格局：传统黑电厂商与互联网电视厂商相互借力补充10第三节变量二：下游终端入口价值凸显，占据产业链主导12一、有线网络运营商：竞争力缺失有心无力12二、播控牌照方：最具政策壁垒，但商业化开发进程缓慢12三、终端厂商：入口作用凸显，崛起为产业主导力量131、终端以“低价硬件”快速形成入口积聚流量，以“收费内容”构建商业模式142、终端多元化模式和内容结合，以增加用户粘性放大终端价值15第四节变量三：从0到1，商业化进程加速17一、广告收入：开机广告成为突破点，复制网络视频广告模式打开空间17二、用户付费：构建成熟体系，看到成功的曙光23三、空间测算：成长空间巨大，千亿规模待开发261、广告收入：开机广告和视频内容广告为主，盈利模式成熟，千亿级市场空间26（1）开机广告：起步阶段日入百万元，长期空间全年百亿元26（2）视频内容广告：复制商业模式，长期千亿级空间27（3）新模式不断探索中，广告规模有望进一步提升282、会员付费：用户为内容付费习惯养成，终端入口优势坐享分成293、内容付费可探索空间大，教育游戏购物将多面开花29第五节投资分析与相关企业概述33一、投资分析33二、部分相关企业分析341、乐视网：“内容平台终端应用”打造互联网生态帝国34
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图表目录
图表1：互联网电视发展历程：进入商业化黄金期5图表2：互联网电视销量与销售渗r