设计，以产生切合、适宜的效果与表现。（6）系统性：商标logo一旦确定，随之就应展开商标logo的精致化作业，其中包括商标logo与其他基本设计要素的组合规定。可以用强有力的商标logo来统一各关系企业，采用统一商标logo不同色彩、同一外形不同图案或同一商标logo图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神。（7）时代性：现代企业面对发展迅速的社会，不断的市场竞争形势，其商标logo形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有商标logo形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使企业的商标logo具有鲜明的时代特征。象壳牌，但他们的核心元素并没有重大改变，只是对字体或图案进行一些更新。二、商标logo设计注册技巧：商标logo设计流程详解（1）调研分析：商标logo不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑商标logo接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是商标logo设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，商标logo的重要做用即识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。（2）要素挖掘：要素挖掘是为商标logo设计开发工作做进一步的准备。依据对调查结果的分析，提炼出商标logo的结构类型、色彩取向，列出商标logo所要体现的精神和特点，挖掘相关的
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图形元素，找出商标logo设计的方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。（3）设计创造：有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对商标logo的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，商标logo必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。不同的商标logo所反映的侧重或表象会有区别，经过讨论分析或修改，找出适合企业的商标logo。（4）商标logo修正：提案阶段确定的商标logo，可能在细节上还不太完善，经过对商标logo的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使商标logo使用使更加规范，同时商标logo的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失，达到统一、有序、规范的传播。（5）商标注册：保护企业商标logo的知识产权。r