2013年电大市场营销学形成性考核册答案
【市场营销学】形考作业1：
一、判断正误（根据你的判断，在正确的命题后面划√，错误的划×。每小题1分，共10分）1社会市场营销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。（√2．从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。3．市场营销就是推销和广告。4．制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。5．“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆麦卡锡教授首先提出来的。6．企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。（×））
（×）（√（√（×）））
7．恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。（×）
8．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。（×）
9．生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。lO．顾客的信念并不决定企业和产晶在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。（√）（×）
二、单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题后括号内。每小题2分，共２０分）1，市场营销学作为一门独立学科出现是在A．世纪50年代C．20世纪70年代B．20世纪初D．18世纪中叶（B）。
2．市场营销的核心是（C）。A．生产C．交换B，分配D，促销
3．市场营销观念的中心是（B）。A．推销已经生产出来的产品C。制造质优价廉的产品B．发现需求并设法满足它们D．制造大量产品并推销出去
1
f4．在波士顿咨询集团矩阵图中，某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为1．5，该业务单位属于（B）。B．明星类D．狗类）。
A．问题类C．金牛类
5．消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（BA．个人全部收人C．个人可任意支配的收人B．个人可支配收人D．人均国民收人
6．当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（A．转移C对抗B．减轻D竞争
C
）策略。
7．某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（A）。A．扭转性营销C．刺激性营销B．恢复性营销D．协调性营销
8．一个消费者的完整购买过程是从（A）开始的。A．引起需要C．收集信息B．筹集经费D．决定购买
9．在生产r