的品牌传播很难塑造一个强有力的品牌。比如已经退出市场的“旭日升”冰茶，其广告词由“越飞越高，旭日升”到“一种好心情，一种好滋味，畅快的感觉总是最美”，这些都没有很好抓住品牌定位，从而最终导致了一个品牌产品的没落。相比pepsi围
f绕着年轻主题展开的宣传，两者效果有很大的差距。3文化因素阻碍我国品牌国际化。世界名牌在世界范围内，能够
融合当地文化，引导消费行为。我国不少品牌的形式设计往往忽略了跨文化因素。如有的品牌仅有中文名称。有些品牌的标志设计具有太强的民族、地域或文化限制，比如中国建设银行的铜钱标志，不能够向国外消费者传达有效的信息。
4品牌的附加价值低，缺乏自主知识产权，缺乏创新性，竞争力不强。我国商品出口以劳动密集型、低端产品为主，出口增长依靠的是劳动力成本低的比较优势，重视商品出口，轻视品牌建设，造成我国品牌附加值低，国际认可度不高。
中国企业为政府主导型，我国企业还没有成为研发活动投入和执行的主体，从而制约着企业技术创新的发展。
5我国品牌缺乏国际知名度和忠诚度。在很长的一段时间内，我国商品以“质次价低”的形象出现在国际市场上，因而很多国外消费者在提到中国商品时，联想到的是低品质、低价格、低档次。我国品牌的知名度与忠诚度很差。
四、中国企业国际化进程中品牌经营的对策建议1塑造正确的企业品牌观念，加强品牌的保护意识。改变以产品为重点的旧观念，建立以市场和用户为中心的品牌观念，以满足用户需求来获取利润作为企业的目标。另外，在企业内部建立专业的品牌管理机构，规范品牌管理。
f2加速改革企业传统管理模式。推行以人为本的人性化管理和人文主义的管理理念。建立扁平化管理模式，使信息传递速度加快，增强企业的适应性。
3增强企业自主创新能力，提升品牌技术竞争力。增强自主创新能力，推进企业科技进步，是品牌竞争力提升的源泉。因此，企业应以市场顾客需求为导向，设立自己的研发中心，通过技术发明、革新、合作以及技术引进来实现企业技术创新。
4营造深厚的品牌文化是企业品牌竞争力提升的核心。营造开放性的品牌文化，使自己的品牌个性文化与当地文化相融合。在品牌设计上做到简洁醒目，易识、易传诵，使品牌具有吸引力和亲和力。在品牌策划上，充分认识和理解当地文化，在广告中注入更多的当地文化意蕴，培养消费者对品牌的好感与忠诚。
5加强政府的指导和推动作用，改善企业生存的外部环境。政府要培育和扶持本国品牌的r