论电视综艺栏目的品牌化运营摘要随着我国的电视传媒行业的进一步发展，综艺电视栏目之间的竞争也越来越激烈。本文试从品牌营销策略、主持人品牌打造、品牌延伸策略这三个方面进行比较，并尝试分析其中的优势与不足。各个电视台要打造自己的品牌栏目，就必须在对受众市场进行科学细分的基础上，准确定位栏目，提高栏目的创新意识。关键词受众分析综艺栏目品牌构建与延伸主持人的品牌效应中图分类号g22文献标识码a文章编号10095349（2013）01009901随着数字技术的广泛应用，国内的电视台也愈加繁多，栏目也更加丰富。电视台想发展得更好，就必须打造属于自己的品牌栏目，使得自己在传媒界的地位得以巩固与提升。品牌这一概念，之所以会从市场转嫁到电视媒介经营，是电视业迅猛发展、电视市场全方位竞争的直接体现。当今的电视市场已经由买方市场逐渐变为迎合观众需要的卖方市场，这个背景是促使品牌进入媒介市场的一大动因。一、综艺栏目品牌发展的现状分析在我国，电视综艺栏目已经日加丰富。随着中央电视台《开心辞典》与《幸运52》等综艺栏目的成功，栏目的品牌塑造已经作为一项战略性的研究课题，被专家与学者广泛、深入地研究，电视综艺栏目的品牌定位与打造也日益受到重视。
f而从另一方面考虑，如果没有有效引导，各档电视综艺栏目的品牌化竞争可能会带来不必要的电视栏目资源的浪费。所以，我们应该科学地看待电视综艺栏目的品牌化竞争，并充分利用栏目品牌营销策略，对其进行深入分析。这有助于我们充分利用栏目资源，从而发挥其服务观众的功能。
二、如何打造品牌化的综艺栏目（一）发掘更广阔的受众受众是每一个电视人的上帝。一个电视栏目要存活，就要摆脱思维的束缚，变换角度，寻找更优的利益契合点，寻找更广阔的受众市场。1国内受众层细分。目前，国内的综艺栏目受众常以受众年龄划分，我们不方便换角度，考虑是否可以从其他方向重新对受众群体进行划分（如商务人士、职业女性等），并对他们进行科学调查研究，细致分析他们欢迎的综艺栏目的形式和内容。2国外受众。随着全球一体化速度的加快，中华文化已经逐渐被世界所接受。这对于中国电视业的发展来说是良好的机会，当然，也是更大的挑战。为了长远的发展战略，我们的栏目要将目光放开，锁定国外受众，用于迎接竞争。（二）品牌栏目需要品牌主持人利用主持人来塑造品牌栏目，是综艺栏目品牌化运营的重要方式。就如中央电视台较受欢迎的综艺栏目《欢乐r