目录：
一、项目策划背景二、公关目标三、公关策略四、实施方案五、活动具体内容及实施流程六、现场包装七、人员要求及硬件要求八、费用预算
策划人：CXB
f万达楼盘发售公关活动策划案
一、项目策划背景
龙岩万达广场是万达集团第三代城市综合体的旗舰性代表项目，总占地200亩左右，总建筑面积80万平方米左右，总投资约50个亿。将着力打造一个集五星级酒店、甲级5A写字楼、大型高档购物中心、大型娱乐中心、时尚步行街、SOHO办公为一体的城市综合体。城市的所有精华功能集于一体，产生极大的吸金效应，形成新的城市中心，提升整个城市形象。为协助高端地产项目成功运作客户公关本策划案定制针对高端客户的活动专案。牢牢锁定有效目标客户定期协助万达公司策划“客户公关”活动传播企业品牌与楼盘开发理念创造高端圈子文化协助高端地产项目在龙岩取得成功万达广场的企业文化是旨在引领广大市民感受充满艺术气息的生活情趣，提高对高雅艺术的品鉴欣赏能力，力求营造充满艺术气息的生活情趣，而充满文化与艺术气息的茶文化无疑是这个企业文化最好的表现形式和载体。
二、公关目标
1、宣传万达广场高档住宅与力求营造充满艺术气息的生活情趣
f的理念，吸引住目标客户。2、准确传播新楼盘万达广场，让消费者详细了解楼盘信息，尽快打响企业上市以来的第一炮，在消费者心目中树立起良好的企业形象。为以后的发展打下坚实的基础。3、取得广泛的媒介覆盖率。
三、公关策略
1、举办“清茶淡话”万达情怀万达公司茶文化现场展示会”2、通过广告对消费者进行多方位、多时段的轰击，其中以电视、广播、报纸和杂志等媒体广告为主，以车身、路牌、建筑物、灯柱等户外广告为辅。以情感触动利益激发带动销售热潮。3举办新闻发布会来获得媒体的关注度，从而提高消费者关注度。为万达广场上市造势。
四、实施方案1、活动执行时间：（待定）2、活动地点：“万达公司”项目现场3、活动组织：主办：万达公司协办：（待定）4、活动现场：万达公司销售大厅、样版间、私家花园或风景好的地方。5、活动人员邀请：政府官员、业主、准业主、意向客户、客户朋友等。
f6、活动人数：200左右五、活动具体内容及实施流程时间：待定活动内容：1、“茶话”主持人发表讲话。为本次活动烘托专业氛围，提供有力支撑，加强活动的隆重色彩。1）、“万达公司”领导发表讲话，并简洁致辞。调动观众的怀恋情绪，渲染现场活动的热烈气氛，为r