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中国元素在标志设计中的运用
作者：胡依娜来源：《新闻爱好者》2010年第14期
摘要论文从不同角度阐述了平面设计中中国元素的运用进而探讨了平面设计中传统元素的多元性以及把中国元素融入平面设计的重要性。中华民族的历史源远流长、文化传统一脉相承经过长期的发展已经形成了自己独特的艺术语言充盈着旺盛的生命力和独具一格的艺术魅力。设计师在设计过程中只有不满足于照搬符号以及形式上的简单摹仿着力于对民族的审美意识和审美心理的把握站在时代的高度进行综合创造设计出来的作品才能自然而不做作地流露出东方文化气韵。
关键词传统文化设计元素
中国传统文化对于社会发展的各领域产生着巨大而又深刻的影响尤其在艺术方面更是表现得精美绝伦譬如中国水墨中的写意和抒情中国书法艺术中出神入化的表现手法等这些都是伟大中华文化传承的具体表现让无数的世人陶醉。中国传统元素如中国书法、篆刻印章、中国结、京戏脸谱、皮影、武术等这些元素的感染力已经开始慢慢地影响到世界的每一个角落很多人都被中国元素的魅力所吸引。对设计师而言“中国传统元素”并不应该简单地被视为一个时尚新名词而应当作为一种新鲜的血液在中国设计界中形成自己独特的艺术语言。设计大师在谈及他们的设计与中国传统元素的渊源关系时尽管表述的角度、着重点不完全一样但有一点是相同的即一种挥之不去的传统元素的“情结”影响着他们的设计理念和实践。毫无疑问现代标志设计是可以从这些传统元素中得到许多有益的启发和借鉴使之既具有强烈的现代性又具有鲜明的民族特色。
中国元素的这种意象化图形创意的思想是把传统元素当做一种图形来对待利用现代化的元素符号通过在结构上的再图形化加上其本身的文字内涵进行图形变化含义的延伸让人们在熟悉的中国元素的基础上想象变化后的另一种含义也就是“旧物新意”这个概念是在现有的元素基础上发展演变而来的比原图形具有更深一层的文化内涵。它在标志设计上的独特首先表现在元素的简约性上重视对“神”的把握提炼表达“形”背后蕴涵的“意”以一种独特、凝练、含蓄的形态用充满辩证的哲理反映出一个以“形”延“意”的思维构想其次表现在文化的融合上通过对本土传统文化的传承与创新在同西方设计与时俱进的接轨和交流时概括性地营造出设计作品的意境。
中国传统文化中的意象化图形这一理念在“中国农业银行”的行徽图案中得到体现图1行徽图案为圆形由r