青啤茶饮料市场旺季推广方案
前言：经过竞品在近几年来的培育，茶饮料市场的“蛋糕”越来越大，广东茶饮料市场也已进入成熟期，消费者对茶饮料产品的认可程度较高，广东已成为全国茶饮料消费之最。但由于前期的导入，竞品康师傅、统一暂成气候，娃哈哈于今年挥兵急攻，有望能迅速扩大市场及影响。其余二线品牌、新进入品牌声东击西，正个茶饮料市场竞争处于激战状态。鉴于此，我们重金邀请了国内著名的咨询企业奇正管理咨询机构，为青啤茶饮料做全面分析、并由国内著名的营销专家汪光武先生负责跟进。经与“外脑”的多次沟通及市场反馈信息分析：在茶饮料市场有一席之地的康师傅、统一、娃哈哈、加多宝等无一不是在高空媒体上（电视、报刊）大力度投放和地面宣传配合，加上层出不穷的大小促销活动，这已成为茶饮料市场运作的必胜法宝。茶饮料为快速消费品，易冲动购买，构成行业内无绝对品牌忠诚者等状况，为此，我司将于7月份推出“瓶盖中奖”促销活动，用硬广告公关炒作巨奖的活动运作模式，将青啤茶饮料在市场上一炮打响。为了能将活动效应最大化，此次活动将投入总额达340万奖品，创全国促销活动之最。正文：一、活动主题：“掀起茶的盖头来！满载巨奖500万！”青啤茶饮料100万份奖品倾情回报二、活动时间：7月10日10月20日三、活动地点：深圳、东莞四、活动形式：瓶盖中奖户外现场活动。瓶盖中奖：从此次活动开始之日起，消费者凡购买青啤茶饮料一支，即有机会获得瓶盖中的相应奖品。户外现场活动：消费者凭两个瓶盖即可在活动现场获得一次摸奖机会，即摸即奖。五、活动目标：1．让社会皆知青啤茶饮料，迅速提升知名度；2．让社会受惠于青啤茶饮料，迅速提升美誉度；3．让社会消费青啤茶饮料，迅速提升销售业绩。4．100万箱100天；六、所需物料计划：1、奖品设置：序号名目相对应瓶盖文案单位数量价格总额计划采购时间跟进人备注1赛欧（休闲）轿车青啤茶饮料辆2128万256万包牌2科健手机热浪冰点部400160064万赞助40000元3新科分体式空调热浪清爽部400155062万赞助50000元4万宝单门冰箱冰点红茶台600110066万赞助38000元5遥控立式风扇清爽绿茶台15001051575万赞助4000元6鲜橙园果汁鲜橙园箱300035105万由公司提供7青啤系列茶饮料冰力巨星支480000231104万由公司提供8无奖（可参加摸奖）谢谢品尝70000009合计35425万元叁佰伍拾肆万贰仟伍佰元整
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