传播和产品行销的目的。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。随着我国经济从外需出口型向内需导向型转变，营销市场支出的不断扩大，面对市场上产品和营销手段同质化的情况下，企业对专业化的营销服务需求不断加深，营销外包程度逐步深化，这为专业化的
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f整合营销服务机构提供了很好的发展机遇，我国整合营销服务行业获得了较好的发展空间。（1）消费者个性化营销需求明显在现今社会经济发展的背景下，社会产品和选择的渠道更加多样化，消费者的个性化需求得到充分发展，对于消费者而言，伴随着收入水平的提高，生活质量的提升，消费升级成为必然，消费者愿意花费更多的代价去享受更高质量的生活品质和服务。消费者所关注的内容不再仅仅局限于产品的外观和品质，还包括品牌的形象和层次。消费者购买时追求的是“实质利益心理利益”，好的品牌形象对消费者的购买决策经常比产品实际拥有的物质上的属性和功能更为重要。在选择和接受产品及品牌方式上，更加多元化，再结合消费者本身就受到生活环境、教育程度、消费方式等多重因素的影响，企业单一的营销方式已经远远不能满足消费者的需求，如何对这些营销手段进行有效整合，发挥各营销手段的协同效应，使自有的品牌异军突起，是摆在众多企业面前的当务之急。（2）营销手段多样化随着各个企业对终端营销的重视，终端竞争加剧的同时也出现了同质化趋势，营销手段和方式越来越对企业产生重要影响，受到企业
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f的关注和重视。为保证营销市场投入的有效性，提高营销效能，企业更加强调市场营销活动的一致性和协同性。通过运用各种营销传播手段，如广告、直接营销、促销、公关、新闻、产品开发等进行整合重组营销，对信息资源实行统一配置、统一使用，传播同一种品牌形象，让消费者从不同的信息渠道获得对某一品牌的一致信息，使品牌脱颖而出。这使得一切营销活动和传播活动有了更加广阔的空间，可以运用的传播方式大大增加了。从整个行业结构来看，新兴的整合营销行业直接针对消费者进行服务，简化并统一了中间的环节，大幅度缩减了企业的人力物力成本，提高了在企业品牌产品宣传中的效率。消费者对于品牌和产品的认知大多来自于广告（广告策划）、媒体报道（公关）、销售人员介绍（终端销售）、网络平台（网络营销）等途径，在新型的终端整合营销服务中涵盖了以上营销服务的各个关键领域，专业的整合营销顾问公司在r