2015年中国整合营销服务行业分析报告
【2015年11月】
一、行业管理1、行业主管部门及监管体制营销服务过程中涉及与整合营销服务行业相关的广告、公关、传媒以及互联网等行业，因此，行业同时接受包括中国公共关系协会、中国国际共公告关系协会、中国互联网协会网络营销工作委员会、中国广告协会、中国商务广告协会等在内的自律性组织管理。目前整合营销服务行业尚无明确的行政主管部门指导其产业发展，其管理体制是社会主义市场经济下，遵循市场化发展模式的市场调节管理机制。2、行业相关法律法规和政策
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f在提供整合营销服务过程中，会涉及《中华人民共和国劳动法》、《中华人民共和国合同法》、《零售促销行为管理办法》、《中华人民共和国广告法》、《广告管理条例》等法律法规，还需要遵守《中国国际公共关系协会会员行为准则》、《公关关系咨询业服务规范》（指导意见）、《网络公关服务规范》、《中国广告行业自律规则》、《互联网信息服务管理办法》等。国家出台的产业政策：（1）2012年2月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》提出深化专业化分工，加快服务产品和服务模式创新，促进生产性服务业与先进制造业融合，推动生产性服务业加速发展。规范发展人事代理、人才推荐、人员培训等人力资源服务。促进广告、会展业健康发展。（2）2012年12月，国发〔2012〕62号《国务院关于印发服务业发展“十二五”规划的通知》提出要鼓励商务服务业专业化、规模化、网络化发展，加大品牌培育力度，积极开拓国内外市场。大力发展广告业，提高广告业集约化、专业化和国际化发展水平。培育一批著名商务服务企业和机构；建设一批影响力大的商务服务集聚区。合
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f理规划展馆布局，发展会展业。“十二五”时期，商务服务业发展水平明显提升，竞争力明显增强，结构明显优化，国内外市场份额明显提高，市场秩序、诚信体系、标准体系和法律法规进一步完善。（3）《国务院关于加快发展服务业的若干意见》指出大力发展面向生产的服务业，促进现代制造业与服务业有机融合、互动发展。细化深化专业分工，鼓励生产制造企业改造现有业务流程，推进业务外包，加强核心竞争力，同时加快从生产加工环节向自主研发、品牌营销等服务环节延伸，降低资源消耗，提高产品的附加值。二、行业上下游情况整合营销服务行业上游行业是资源供应商所在的行业，主要为AV供应商、硬体制作商、劳务公司等行业，r