社会心理学在公关活动中的运用好奇纸尿裤受众心理分析与公关活动设计好奇纸尿裤受众心理分析与公关活动设计
好奇（Huggies）是金佰利公司旗下的品牌，金佰利是世界级家用纸类、无纺布及吸水体方面技术的创始者，旗下产品均占据着相当高的市场份额。好奇具有专业的研发队伍，纸尿裤拥有多项专利技术，目前市场上主要有两种好奇的纸尿裤，分别为好奇金装超薄柔软纸尿裤与好奇干爽舒适纸尿裤。相比竞争对手帮宝适、妈咪宝贝等同类产品，好奇推出的新产品在性能方面更加强化，更加注重对新生儿的保护，每款产品均针对新生儿采用了特殊设计，更加人性化。一直以来，好奇都是以高质量的亲肤网面、能不断重复使用的无胶魔术腰贴、穿着舒适的腰围如同母亲的双手而获得家长们的厚爱。竞争对手们的忠实消费者则普遍认为，不选择好奇品牌的原因除了不适合自己的宝宝使用以外，大部分都是由于价格因素而改用其他品牌，在国内市场上，好奇纸尿裤的价格属于中高端产品（好奇金装与帮宝适绿色装相比每片大约贵0511元不等）。剩下一部分消费者放弃使用好奇品牌的主要原因是由于对好奇品牌新品的质量没有信心。纸尿裤的消费者大多数都是初为人父母的青年人，因为祖父母辈的中老年人更加支持用布自制的尿布，认为纸尿裤不宜散热容易导致皮肤病且不如尿布划算，而青年人注重的却是便捷、卫生。婴幼儿用品的消费者，首当其冲的应该是即将为人父母或初为人父母的青年人，其次则是送给初生婴儿的礼品。鉴于好奇的市场地位、价格及产品特性，对其顾客成分进行分析，结果如下：年龄：20至35岁刚育有婴幼儿或即将成为父母的青年人经济：多为高收入人群，经济状况良好教育：大多接受过高等教育，教育程度良好现根据好奇所拥有的顾客群体，分析其角色心理。角色指的是个人在社会关系体系中所处的位置及社会规定了该位置应具有的行为模式。那么父母就是个人在家庭中担任的角色，担任父母这样的角色就必须承担一系列的责任和义务，并且学习和符合相应的角色期望。父母这样的角色必须承担养育子女的重担，将要成为父母或者刚成为父母的青年人，他们正处在一个角色转换的位置上，在家庭中担任的角色从原来的子女
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f和配偶转变到配偶和家长。根据著名的津巴多实验表明，人社会角色的改变将对人的心理和行为产生巨大的影响。由此可见，个人家庭角色改变也会对人的心理和行为产生不少影响。对此类青年人的角色心理进行分析，首先，他们应是十分喜悦r