电商农产品形象设计方法
1研究背景与意义产品形象包括产品的视觉形象、品质形象和社会形象三方面。艺术创意作为一种风格构造元素，广泛运用于产品形象设计中，主要体现在产品色彩、形态和材质三个方面，并起到一种文化整合的作用。艺术创意在产品视觉形象中表现出的有意味的形式、形成的独特风格，加深了产品形象的文化内涵，有助于产品的品质形象和社会形象的提升，从而提升产品的营销能力1。产品形象设计对于企业来说是一项非常重要的市场营销工作，企业最根本的目的就是对产品进行销售，而良好的产品形象设计无疑能更好地打动广大消费者，这是增加企业产品销量的一个好办法。因此，对于各类企业来说，能更好地关注产品、关注产品形象设计是走向市场的重要条件。产品形象设计是为了显示自身产品的品牌和个性，在激烈的环境中脱颖而出，从中获利，赢得信誉和品牌品质。产品的评价和被购买欲都与产品形象的设计相关联。笔者在对形象研究的一些书籍中发现，产品形象设计与其中的字体、色调、平面设计、图片甄选、品牌标识等有较大关系。塑造一个大众较为喜欢的优良形象，进而创造一系列的销售氛围，打造并巩固一个良好的产品的最佳外部形象，再通过多次的交易，提升产品的内部形象。农产品的电商之路，最主要就是把形象设计建立在电商经营推广的理念上，从而突出农产品的独特性2。电商销售农产品可以通过设计一个良好的品牌形象，树立经营观念、市场观念和优异品牌宣传。想要设计良好的品牌形象，网店需要有固定的风格和品质，要
f把设计建立在电商经营推广的理念上，突出产品的独特性3。在网店的设计细节中需要体现网店与众不同的文化，思维具象化能够让买家凭借一定特征想起产品，从而增大销量和品牌的宣传4。设计者可以从网店的主图、首页、详情页来体现细节和可靠品质，突出产品品牌和形象，还可以细分为色调分析和设计理念来具体描绘其中的理论依据。
2主图设计21色调分析色调的三个基本调控分析为颜色冷暖的分析、颜色面积比例的分析和平面设计意图的分析5。设计者可以运用Photoshop软件对主图的对比度、饱和度和明亮度三个方面进行操作。无论是什么样的产品，首要的任务是吸引视觉注意力，色调的高对比度在这个方面有其卓越的效果。图片主图设计见图1，据图1可知，图片设计要贴切现实，色彩的面积和明亮度也能造成重量感，对比度与色彩明亮度配合起来能够激发起买家对产品的食欲，让产品质感更具视觉性6。本文所采r