课程考核论文
课程名称：国际市场营销（双语教学）
论文名称：麦当劳在中国的本土化营销策略浅析
院（系）：
商学院
专业：
电子商务
学生姓名：
王欣
学号：
0800530114
任课教师：
史烽
职称：
副教授
f选择一个企业及产品，运用国际市场营销的相关理论、方法和工具，全面、深入分析其宏观营销环境、行业环境，细分市场、目标市场和产品定位，并提出相应的市场营销组合策略。
论文须基于事实和数据；结构结合、层次分明；内容具体、翔实；分析须理论联系实际；文法和引用规范、表达简练流畅。
课程论文考核评分标准1
序号
评分标准
满分得分
选题与国际市场营销相关，联系电子商务应用加
1
5
分
2层次分明、结构合理、条理清晰
10
3论点鲜明、分析深入、有一定学术味
20
4理论联系实际、有理论和实例支撑
20
5图文并茂、有一定实事、数据或分析模型
15
6内容翔实、言简意赅、文法规范
10
7写作规范、符合学术论文写作要求
10
8参考文献不低于5篇，引用规范
5
9字数：25003000字；准时上交
5
。
f合计
100
f麦当劳在中国的本土化营销策略浅析
引言
随着中国经济的发展，麦当劳在中国内地的市场有着迅猛的扩展。现在，麦当劳的670家餐厅遍布在跨越中国25个省市和直辖市的108个次级行政区域。特别是在大中城市的繁华地带，美式快餐店随处可见，虽然我们都知道，薯条汉堡炸鸡翅之类的东西属于标准的垃圾食品，但却不可否认麦当劳的受欢迎程度。要说味道，麦当劳的食品远远不及咱国家博大精深的各大菜系，可在中国消费者的心目中，麦当劳的受欢迎程度还是很高，它那过硬的质量保证，灵活的本土化营销策略，以及温馨的情感营销、周到的服务，连锁化的经营能让我们享受到便捷的餐饮服务。抛开食物本身，麦当劳所展现的氛围对于获得中国消费者的青睐更为重要。
1企业介绍
麦当劳公司由麦当劳兄弟和雷克洛克先生创立于1955年，它是全球最大的连锁快餐企业，以出售汉堡为主。在世界范围内推广，其食品质量高、价格廉、供应迅速、环境优美等的特点使其迅速发展到遍布在全世界六大洲百余个国家。经过50多年的发展，公司已成为拥有分布在全球121个国家总数超过30万的品牌连锁餐厅的“汉堡王国”。截止2010年，公司拥有42万人，总收入达22745亿美元。
2市场营销策略分析
1990年，麦当劳在深圳开设了中国的第一家麦当劳餐厅，开业当天无数市民举家前往，共享喜悦。从1992年以来，麦当劳在中国迅速发展。截至2009年年底，麦当劳在中国开店数r