2018年度最新广播电视大学（电大）期末考试
《市场营销学》课程形成性考核册试题及答案整理汇总
市场营销学作业一：
一、判断正误（在正确的命题后面划√，错误的划×。每小题1分，共10分）
1社会市场营销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。（√）
2．从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
（×）
3．市场营销就是推销和广告。
（×）
4．制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。
（√）
5．“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆麦卡锡教授首先提出来的。（√）
6．企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。
（×）
7．恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。（×）
8．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消
费者的影响。（×）
9．生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求，有人把这
种特征称为“引申需求”。（√）
lO．顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。（×）
二、单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，每小题2分，共２０分）
1，市场营销学作为一门独立学科出现是在（B）。
A．世纪50年代
B．20世纪初
C．20世纪70年代
D．18世纪中叶
2．市场营销的核心是（
C）。
A．生产
B，分配
C．交换D，
促销
3．市场营销观念的中心是（B）。
A．推销已经生产出来的产品B．发现需求并设法满足它们
C。制造质优价廉的产品
D．制造大量产品并推销出去
4．在波士顿咨询集团矩阵图中，某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为1．5，该业务单位
属于（B）。
A．问题类
B．明星类
C．金牛类
D．狗类
5．消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（B）。
A．个人全部收人
B．个人可支配收人
C．个人可任意支配的收人
D．人均国民收人
6．当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（C）策略。
A．转移
B．减轻
C对抗
D竞争
7．某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是
实行（A）。
A．扭转性营销
B．恢复性营销
C．刺激性营销
D．协调性营销
8．一个消费者的完整购买过程是从（A）开始的。
A．引起需要
B．筹集经费
C．收集信r