识别也独具匠心：最成功之处是选择金黄色为标准色，稍暗的红色为辅助色。企业标志是弧形M字。黄色让人联想到价格普及，而且在任何气象状况或时间里，黄色视觉识别性都很高。字的弧形图案化设计非常柔和，M和店铺大门的形象搭配起来，像磁石一般吸引顾客走进这个欢乐友好之门。而且M图形单纯，无论大小均能再现，无论你走到哪里，只要一见到这个金黄色双拱门，就会马上意识到这里一定有麦当劳分店。麦当劳公司设计了一个象征祥和友善的麦当劳叔叔的形象，表示麦当劳永远是大家的朋友，也给人一种亲切感，一下子把公众和麦当劳的距离拉近了许多。MI理念识别经营理念管理原则精神标语发展战略企业文化企业特性行为理念对外活动识别市场调查公共关系宣传广告活动促销活动服务水准各业务单位关系其他各种活动对内活动识别干部教育员工教育：服务态度、文明礼貌、接待技巧、工作态度工作环境工作气氛组织与管理BI非视觉化的活动识别VI视觉识别基本要素
f企业名称企业品牌标志企业专用印刷字体企业标准色企业造型、象征图案企业标语、口号应用要素办公业务用品办公设备用具招牌、旗帜、标语牌建筑物外观和橱窗衣着制服产品设计媒体、传播等活动工作场所交通工具包装设计系统
23相互关系
①各具特点，层次显明。相比较而言，MI设计的重点在心，在精神，是CI系统的原动力。BI设计的重点在人，着眼于企业中人的主观能动性的充分发挥。VI设计的重点在物，是一种传播媒介或载体。所以VI是CI的表现层、最外层、最表层，直接联结着社会公众。BI是执行层、实践层，而MI是决策层，最高最深层次，发号施令。一般地说，上层对下层主要起制约作用，但它本身也被下层制约。例如，因为某一员工对顾客失礼，或一个广告虚假，将会导致企业理念、企业形象毁于一旦。②互相关联，三位一体MI是CI的基础，起“轻件导向”作用，左右着企业的素质，决定着企业的发展。MI一经形成，将通过两种媒体对外传播。其中，BI是动态的传播，借助于人的活动显示着MI的内涵，VI是静态的传播，借助于实物显示出MI的内涵。如果没有MI，VI只能是简单的装饰品，CI系统失去生命力；反之，如果没有任何实际意义。所以三者互相联结缺一不可，共存共容。③高度统一，协调运作如果把CI比喻成一棵树，那么MI是树根，BI是树技，VI是树叶，只有根深根壮，才能枝繁叶茂，才能成为一棵参天大树。同样，如果枝叶枯萎（停止光和作用）树根也会烂掉。如r