朝盛门窗经营部CI策划目录
目录1第1章CI策划理由、导入背景（绪论）211行业分析212竞争状况213自由竞争环境下的特点214大环境215公司内环境2第2章什么CI：CI的三大构成系统321CI的构成322CI具体内容3第3章导入CI对企业有哪些作用、重要性632内可以“聚”634导入CI的重要性6第4章CI策划设计和传播741导入方针742策划主题743策划目的理念744策划理念845朝盛门窗导入CISVIS项目清单8第5章效果预测、经费预算9
f第1章CI策划理由、导入背景（绪论）
11行业分析
受国家建筑节能政策和能源危机的影响，节能环保型的铝合金门窗（装修效果图）、幕墙的使用比例将有较大提高。环保、节能将成为门窗企业发展的主题绿色消费成为主导建筑消费市场的主导观念，绿色消费带来了巨大的绿色商机。因此，满足绿色消费需求，发展高性能、高技术生态门窗，不仅要从建筑外观效果、门窗自身的基本物理性能以及造价等方面去思考，也要把幕墙及门窗的整体设计与生态环境挂上钩，针对建造后的门窗能具有良好的性能，减少对环境的污染，给人们营造舒适的环境。消费者的消费观念引导着消费的趋势从而影响行业的变迁。市场经济下，产品一流形象是消费者的消费观改变的依据。门窗产品一流形象的关键因素为安定性耐用技术可信度环保性美观销售网实力规模功能诸因素可视为战略软环境本行业成功的关键因素有规模品牌价格是为战略调整的突破口12竞争状况行业内环境：铝门窗产品差异性小，竞争更加激烈铝门窗市场竞争更加激烈。由于门窗行业已进入初步成熟期阶段，竞争程度激烈，导致目前各企业利润降低。市场即将饱和，价格战引发恶性竞争；从r