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知识付费行为的影响因素分析及发展对策
作者：管颖华来源：《传媒论坛》2018年第10期
摘要：随着移动互联网时代的到来，基于互联网技术和互联网思维，出现了许多新的行业。在人们的日常生活当中，对于知识的渴求是与生俱来的，知识付费是当前互联网创业领域的新潮流，是互联网发展历程中不可避免的一个重要过程，其趋势已经逐渐成为当前互联网创业主流。本文主要对知识付费行为的影响因素和其发展对策进行思考，首先对知识付费现象的产生背景进行探究，结合实际情况，来对其影响因素展开分析。最后，根据知识付费领域当中存在的问题，从知识提供者、用户等角度提出相应对策。
关键词：知识付费行为；影响因素；发展对策
中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：20965079（2018）10002
近几年来，随着移动互联网的普及，移动互联网技术得到了巨大发展，在互联网时代的影响下，数字化存在的信息和知识资本，充斥在人们的生活当中，成为人们生活中不可或缺的组成部分。此外，由于互联网的影响，知识的获取方式不仅仅局限于传统的纸质媒介，人们开始借助互联网等新媒体方式来获取知识。然而，随着自媒体的不断涌现，注意力显得尤为重要，这同时也催生了新的行业和知识消费模式。知识和信息在商业实践领域当中，普遍采用从免费到付费的增值服务，如小说、论文等，都是采用这种广泛使用的营销手法。
一、知识付费的产生背景及其现状
在近几年来，随着知识付费理念的不断发展，越来越多的知识付费产品不断出现在人们的视野当中，知识付费的用户量也在快速增长。根据当前各大知识付费平台的运营状况展开分析，截至2017年，互联网中知识付费用户已经高达五千万人，知识付费所带来的经济规模估算为一百三十亿元。另外，据2016年网络用户研究报告显示，大约有34的用户已经对新媒体中的内容产生付费行为，还有15的用户有过付费的意愿，但并没有知识付费行为，这表明，在目前的互联网中，已经有近一半的新媒体用户已经产生了知识付费的意识。
（一）经济增长带动消费新观念
在移动互联网时代中，服务用户是互联网创业的主要思路，只有将用户的痛点快速解决，才能够通过互联网来获取巨大红利。在知识付费领域当中，借助互联网技术的发展。出现了许多提高知识服务的平台。这说明，在互联网时代的影响下，人们的思维已经开始转变，不再局限于以往对于物质生活的追求，而是逐渐转向了精神层面的消费，这种消费观念的转变，也成为r