2018年中国纸尿裤行业发展趋势分析
从人口结构的角度看，随着二孩政策的逐步放开及老龄化程度的持续加深，纸尿裤受众人数近年来上升明显。2016年全年出生人口1786万人，同比增长131万人。另一方面，2016年65周岁及以上人口15亿人，占总人口的108，同比增加03％。新生婴儿和老年人都是广大纸尿裤的重要的目标受众，随着新生婴儿和老年人人口基数的上升，纸尿裤产品的受众人数在也不断扩大，前景广阔。相比老年人口03的年增长率及非刚需的纸尿裤需求，对纸尿裤存在依赖性且年增长率高达79新生儿是纸尿裤市场扩容的最重要推动因素。婴幼儿用户规模及纸尿裤理论年消耗量逐年攀升
资料来源：公开资料整理结合每日使用频率，估算我国2016年纸尿裤使用渗透率约为329。我国01岁新生儿约每3小时换一次纸尿裤，即每天8次；对于12岁婴儿，白天约4小时换一次，晚上约2次，即每天5次；新生儿成长降低使用频率，23岁幼童纸尿裤的使用频次将大幅减少，假设该年龄段的幼儿每天使用纸尿裤约15次。结合上述估算的20172019年新生儿人数，预计2019年理论消耗量将达1011亿片。中国纸尿裤20112016年纸尿裤销售额由257亿元增长到492亿元，20112015年销量从179亿片增长到281亿片，由此得到2015年均价为162元片，根据估算20162019年纸尿裤的均价约163167元片。据此得到我国2016年纸尿裤市场销售量约为302亿片，渗透率约为329。
f参考韩国纸尿裤渗透率水平，预计2021年我国纸尿裤市场规模将达909亿元。韩国的市场情况相对参考价值最大。1）中国文化环境、饮食与消费习惯与韩国相近；2）同作为亚洲人在人体构造与机理上，相对于欧美人群更加接近；3）韩国是较为单一的市场，内部差异较小，具有可参照性。使用2016年平均汇率对韩国国家统计局公布的韩国家庭人均可支配收入进行折算，2016年韩国人均可支配收入约为76447元，同比增长2。中国一线城市以北京为例，2016年北京城镇人均可支配收入为57275元，同比增速达18；二线城市以杭州为例，2016年杭州城镇人均可支配收入为52185元，同比增速为8。假设一二线城市的城镇人均可支配收入保持2016年的增速，3年后中国一线城市的人均可支配收入将达到韩国目前水平，5年后二线城市的人均可支配收入将达到韩国目前水平，届时我国纸尿裤总渗透率将达59，总市场规模将达909亿元。预测未来三年及五年我国纸尿裤市场渗透率走势
资料来源：公开资料整理预测未来三年及五年我国纸尿裤市场销量
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