电子商务下的市场营销理念
摘
要
电子商务是随着现代信息技术发展起来的一种商业活动，改变了传统的商业模式。电子商务逐渐为各个企业所普及，网络的营销成为了企业营销手段和创新。依照传统的营销手段，为打开某个产品在某个地区的市场，需要耗费大量的人力和财力，对于中小企业来说，没有雄厚的资金根本很难实现大范围的推广，而电子商务，不论是在拓展大范围的中国市场，还是打开国际市场，都成为了一个比较直接，方便的创新手段。本文研究以相关理论为基础，采用动态联系的观点及实证研究方法和归纳分析的方法，通过对理论的介绍和大中小企业，品牌企业在电子商务时代下所采取的营销战略分析，寻找到比较适合各个企业实力的营销方式，希望能对企业的网上竞争和营销具有一定的借鉴意义。
关键字：网络营销环境、企业营销策略、营销理念、营销手段
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f电子商务下的市场营销理念
目
录
一、电子商务下的市场营销变化…………………………………………（4）（一）营销环境的变化………………………………………………………（4）（二）消费者消费行为的变化………………………………………………（4）（三）营销理念的变化………………………………………………………（5）1、顾客的长期价值………………………………………………………（5）2、网络营销是整合营销…………………………………………………（5）（四）网络策略的变化……………………………………………………（6）二、电子商务环境下市场营销发展中各企业采取的营销战略…………（7）（一）中小企业商品采取的一般营销战略…………………………………（7）1、网页策略…………………………………………………………………（8）2、产品策略…………………………………………………………………（8）3、价格策略…………………………………………………………………（9）4、渠道策略…………………………………………………………………（9）5、顾客服务策略……………………………………………………………（9）6、网络品牌策略…………………………………………………………（10）（二）大企业商品采取的一般营销战略…………………………………（10）1．网络品牌策略……………………………………………………………（10）2．网站推广策略……………………………………………………………（11）3、信息发布策略……………………………………………………………r