当代社会变迁中消费文化兴起问题调查研究
山东职业学院方超
摘要：摘要：消费文化是文化在消费领域的渗透与发展，是一门全新的学科，覆盖了社会变迁、文化符号、意识形态等领域，其中又包括了物质消费文化、精神消费文化和生态消费文化等内容，它是社会文化一个极重要的组成部分。关键词：消费文化经济发展关键词：一、经过调查研究发现1、消费文化呈现如下特征：具有鲜明的物质主义特征；消费品的象征符号意义超过其使用价值；消费文化具有外在的感染性。2、当代社会变迁中的消费文化的兴起原因⑴科学技术革命特别是电子信息技术的发展，越来越明显地影响着消费文化。网络购物方兴未艾，各种电子媒介等声像结合的科技产物也借机蓬勃生长。⑵经济的发展社会的进步文化消费需求的增长，是消费文化兴起的内在动力。由经济发展和社会进步带来的闲暇时间增多也有力地带动了文化产业的发展。⑶商品经济的发展市场化的运作制度的创新是消费文化产业兴起的制度保证。以制度创新适应新兴产业的发展需要，从而启动文化产业的发展，是一个新的世界发展趋势。3、消费文化的发展趋势：
f当代居民消费发展的趋势是智能化、健康化、个性化、世界化。这种消费发展的趋势也反映了消费文化的发展趋势。但消费文化不是简单地反映消费生活，反映消费的发展趋势，而是渗透于消费领域，渗透于人们的消费生活之中，渗透于消费主体、消费客体、消费环境之中，渗透于消费的各种方面，赋予它以文化的内涵，提高它的文化品位，从而提高消费质量。（1）广告传播成为影响消费文化变迁的重要因素广告传播表现对消费文化的影响：在研究广告传播表现对消费文化作用的过程中，存在这样一个问题，消费文化的形成以及变化是在广告发挥说服作用，促使消费者产生购买行为基础上的，从很多成功的广告传播表现，我们可以看出，作为消费文化主要影像符号的广告表现，也就是能够使消费者产生购买行为的广告诉求对消费文化的形成是有着显著影响的，这种影响主要表现在两方面：①影响了消费文化中的话语再生方式；②通过广告传播表现能培育特定的消费阶层。消费文化对广告传播表现的作用：一则成功的广告对消费者行为的影响是巨大的，它往往能够激发我们潜在的需求、欲望、情感。改革开放使国外的商品进入我国的市场，随着商品的广告宣传，消费文化也被介绍进来。日本的家电、瑞士的雀巢咖啡、美国的可口可乐在社会上掀起了新的消费热点，从而使广告成了r