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美的集团分析报告
为课程研究而作
黄冉冉、白云龙、黄聪、刘品龙、赵彩霞、2010年6月
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目录
一、集团概况二下属机构三、企业文化四、企业财务与营销分析1、近几年企业的发展状况2、企业财务数据具体分析21企业的国内市场及海外市场营业收入分析22企业横向收入构成分析23企业主营产品构成分析242009年第一季度及第三季度，企业主要现金流量项目大幅变动的原因说明：25偿债能力分析、成长能力分析、营运能力分析、盈利能力分析3、企业取得成功的原因31人才、制度、文化等软实力已成为其参与国内外市场竞争的核心利器32“世界人”锻造国际竞争力33制度创新带来稳健增长34开放创新文化造就强劲软实力
35积极参与社会公益事业五、2009年家电行业回顾1行业形势回顾2总体经营情况概述与重点工作回顾六、2010年行业发展趋势与市场展望七、附录
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一、集团概况
创业于1968年的美的集团，是一家以家电业为主，涉足物流等领域的大型综合性现代化企业集团，旗下拥有三家上市公司、四大产业集团，是中国最具规模的白色家电生产基地和出口基地之一。1980年，美的正式进入家电业；1981年开始使用美的品牌。目前，美的集团员工13万人，旗下拥有美的、小天鹅、威灵、华凌等十余个品牌。除顺德总部外，美的集团还在国内的广州，中山，重庆，安徽合肥及芜湖，湖北武汉及荆州，江苏无锡、淮安及苏州，山西临汾，河北邯郸等地建有生产基地；并在越南、白俄罗斯建有生产基地。美的集团在全国各地设有强大的营销网络，并在海外各主要市场设有超过30个分支机构。美的集团一直保持着健康、稳定、快速的增长。上世纪80年代平均增长速度为60，90年代平均增长速度为50。21世纪以来，年均增长速度超过30。2009年，美的集团整体实现销售收入达950亿元，同比增长6，其中出口额34亿美元。“2009中国最有价值品牌”在的评定中，美的品牌价值达到45333亿元，名列全国最有价值品牌第六位。在保持高速增长的同时，美的集团也为地方经济发展做出了积极贡献，从2002年至今上交税收超过150亿元。截至2010年2月，美的集团已为社会福利、教育事业等累计捐赠超过2亿元。
下属机构二下属机构
1、制冷家电集团
美的制冷家电集团隶属于广东美的集团，目前拥有员工4万多人，集家用空调、中央空调、冰箱、洗衣机等家电产品开发、设计、制造、销售于一体，是国
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内白色家电规模最大、实r