软文之所以越来越受到企业的青睐，一是因为受众对信息的敏感度越来越高使得传统硬广告的效果越来越差二是因为在广告效果下降的同时，广告费用却不断上涨企业不得不尝试其他性价比更高的营销手段。由于软文在不影响用户体验的基础上还能够达到既定的广告效果自然备受推崇。不同的企业，背景和需求各不相同使得软文的表现形式多种多样。但是万变不离其宗不管如何变化，总有规律可循。根据传播渠道及受众的不同软文大体可以分为3类：新闻类软文、行业类软文、用户类软文产品软文。先来了解针对媒体的软文。新闻类软文是软文发展初期常用的手法也是最基本的一种软文形式。此类软文的形态主要以新闻报道为主比如常说的媒体公关稿、新闻通稿或新闻公关稿即属于此范畴。当企业有重大事件、相关活动、新产品发布等动态时都会通过新闻的形式进行预热或曝光。
此类软文的写作手法可以归纳为以下3类。1新闻通稿
新闻通稿是公关与营销界人士最耳熟能详的一个词它原本是新闻媒体中的术语指的是媒体在采访到一些重要新闻后以统一的文章方式发给全国需要稿件的媒体。后来很多企业在对外发布新闻时，为统一宣传口径，也会组织新闻退稿以提供给需要的媒体。由于新闻通稿来源于传统媒体，所以其写作形式也与传统媒体一样即消息稿和通讯稿。简单地说消息稿就是先对整件事进行简要而完整的说明要包括整个事件通讯稿则是对消息内容的补充可以是背景介绍也可以是事件中的一些花絮、具体的入或故事等。新闻通稿涉及的技巧相对来说较少，基本上只要文字流畅、语言准确、层次清晰、逻辑性强能把事情表述清楚表达完整即可。如下面的范例：xxx网北京10月12日电记者xx：第八届中国国际网络文化博览会将于10月21日至24日在北京展览馆举行。文化部文化市场司副司长庹祖海在12日的新闻发布会上表示，网博会为促进我国网络文化健康的发展起了重要的推动作用。他还透露，本次的网博会上将会详细阐释8月份开始正式实施的《网
f络游戏暂行管理办法》相关内容。作为承办单位，中国动漫集团党委副书记孙盛军详细介绍了本次展会场参观。特装展位共计40多个，最大面积展位均被众多产业知名大企业，如盛大、九城、巨人等竞得。同期的主题活动及论坛会议也各有千秋，包括中国网络文化高峰论坛、中国网络游戏行业峰会、中国网络音乐峰会、中国网游海外高峰论坛。此外本届网博会的国际性明显，将会有来自俄罗斯、新加坡、菲律宾等r