浙江大学1999年传播理论考研试题一、名词解释1、传播2、信息3、符号4、媒介5、新闻价值二、简答题1、新闻与新闻传播的区别是什么？2、新闻与宣传的关系是什么？3、怎样正确对待受众的反馈？4、人类传播史上发生了哪几次重大革命？它给我们的启迪是什么？三、论述题1、论抵御西方信息侵略的对策与措施。2、论传播效果的特征与构成。3、论市场经济时代的传媒角色与功能。浙江大学2000年广告学与媒介管理考研试题一、名词解释每题4分共20分1、媒介组合2、跟进者定位3、广告策划4、有效到达率5、AE模式二、简答题4题任选3题每题10分共30分1、在广告中体现附加价值的作用2、广告效果的特性3、国际广告创意发展三阶段4、4C组合的本质特征三、分析题20分“品牌延伸”问题是目前广告界讨论中的热点问题。请能运用有关“品牌延伸”的科学理论，分析海尔企业与娃哈哈企业两者所实施的“品牌延伸”战略，并提出自己的观点四、论述题每题15分共30分1、我国广告市场中三大基本要素现存关系分析。2、媒介产业化过程中的广告管理。浙江大学2000年广播电视新闻考研试题一名词解释101、现场报道广播2、解说3、板块节目4、镜前采访5、标志音乐二、简答题301、电视新闻深度报道的特点是什么2、现场报道中记者的作用体现在哪几个方面3、电视新闻的视听构成主要是哪些方式特点是什么4、主持人节目的主要特点是什么5、同期声在电视节目中的主要作用是什么为什么6、为什么广播新闻搞写作时要强调