北京师范大学珠海分校
本科生毕业论文
论文题目：餐饮业O2O的营销模式探讨以饿了么入驻高校市场为个案
学专学
院业号
国际商学部电子商务1220070047王胜兴赵鹤芹北师大珠海分校国际商学部
学生姓名指导教师姓名指导教师单位
2016年4月15日
f北京师范大学珠海分校学位论文写作声明和使用授权说明
学位论文写作声明
本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。
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学位论文使用授权说明
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f餐饮业O2O的营销模式探讨以饿了么入驻高校市场为个案
摘要
餐饮业作为快速发展的行业，因为其特殊的市场地位和持续稳定的消费群体，成为许多投资者的选择。面对激烈的市场竞争，餐饮业必须持续创新营销模式。互联网技术的快速发展不断改变着人们的生产、生活以及思维方式，并且随着互联网的发展，O2O营销模式能在更大程度上使得传统餐饮企业吸引消费者，并为其提供优质服务，同时O2O营销模式借助着互联网的便利性，不仅让商家节省了成本，实现了精准营销，提升了营销效果，同时也为消费者享受到的更好更便捷的服务，提升了用户体验。因此，本文通过分析现代O2O营销模式的特征，结合我国的餐饮业的发展现状，分析餐饮业O2O营销模式的可行性与价值意义，并以“饿了么”O2O平台入驻高校市场为例对其现存在的问题进行分析，并提出相应的对策建议。关键词：餐饮业；O2O营销模式；O2O平台；高校市场
f目录
一、绪论6二、文献综述7三、O2O营销模式分析831O2O模式的定义832O2O营销模式的基本特征r