费行为分析提出了网络营销策略。此外，研究大学生网络消费行为的文章比较多，郑桂玲，陈佳丽（2011）采取问卷调查的方法，通过对问卷的分析整理得到大学生网络购物时所体现的相应特征。屠爱国，曹慧鹏，石云丰（2014）运用了最小二乘法、帕克检验法、广义最小二乘法等方法大学生网络消费行为计
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量分析。薛红燕，纪锋（2011）、鲍润华，肖瑶（2014）等作者从不同的角度对大学生网络消费行为进行了分析与研究。何山，陈忠贤，曾香锋，黄莉萍（2014）特别研究了女大学生网络消费行为的现状研究。在国外的相关文献中，EbrahimMazaheri（2012）研究了情绪在网络消费行为上的作用，Iulia
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？，MariaCristia
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thiu，VioletaR？dulescu（2012）分析了心理和社会因素对网络消费行为的影响。Sha
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s，JamesWPeltier，Joh
A（2014）对网络环境下的消费行为进行了分析。综上所述，国内外从心理层面、网络营销方面研究网络消费行为的文章不在少数，研究大学生网络消费行为的文章也不少，但是研究网络支付方式与大学生网络消费行为的文章却几乎没有，这也是本文试图突破的一点。
二、研究方法及内容
为了使本次调查研究的结果更为准确，我们采取了文献查阅法、问卷调查法、数学计量分析法等相互结合的研究方法。其中，我们以问卷调查法以主要研究方法。采用统计学中的随机抽样法来进行抽样调查。
（一）实地调研
为了了解陕西省高校大学生网络消费行为及其采取的相关支付方式的现状，我们通过走访部分西安市高校，最终确定了陕西师范大学、西安电子科技大学、西北大学、西安建筑科技大学、西安理工大学这5所大学为目标院校。本次调研的时间是2013年10～12月，我们在5所目标院校里随机发放了500份调查问卷，总共回收的有效调查问卷为470份，有效回收率为94。调查样本的基本情况如下：
1性别比例。在本次回收的470份问卷中，男大学生为197名，占42，女大学生为273名，占58。
2年级分布。调查样本中，大一学生81人，占172大二学生81人，占172大三学生244人，占519大四学生44人，占94研究生20人，占43。
3上网时间。调查样本中，每天的平均上网时间在1小时以内的为80人，占到总人数的17，1～2小时的占比为41，2～4小时的占比为32，4小时以上的占10。
4专业分布。调查样本中，经管类的学生占到21，数理类的学生占到123，工科类的学生占到483，环境生化类的学生占到2，文史类的学生占到164。
（二）问卷设计
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