图书分类号：
密
级：
营销策划
泰山旅游景区的营销策划书
学生姓名学生学号学生班级学院名称专业名称指导教师
年
月
日
f徐州工程学院毕业设计论文
前言
经营管理景区需要有一个周密的部署、规划和长远的战略眼光，除了做好景区的营销策划，以便更好地推广景区景点，创造良好的经济效益之外，规范管理、完善和强化科学管理制度，保障景区工作的有序，高效运转也是至关重要的。
对于泰山这种山岳型景区的开发，首先要遵守神秘化和和谐化的原则，其次要重“形”轻“实”，重“文”轻“理”。同时对于山岳景区而言，到了景区内部，反而人为的增加了可进入性的障碍。这样做的目的也非常明显，增加旅游者在景区游玩的时间。在布局上基本遵照景区现有的布局模式，最后还要注意山岳型景区规划的本土化。
为了提高泰山旅游景区的营销效果，本文通过对泰山旅游景区的SWOT分析，提出来泰山旅游景区的发展策略，最终达到了理论的学以致用。结果表明泰山旅游景区要不断地优化发展策略，满足游客需求，才能不断地提高营销效果。关键词泰山；基本情况；SWOT；发展策略
I
f徐州工程学院毕业设计论文
目录
1泰山旅游景区基本情况………………………………………………………………12针对泰山旅游景区的SWOT分析……………………………………………………2
21泰山旅游景区的优势……………………………………………………………2211资源优势…………………………………………………………………2212品牌优势…………………………………………………………………2213区位优势…………………………………………………………………2214交通优势…………………………………………………………………2
22泰山旅游发展的劣势…………………………………………………………3221资源类型单一互补性差…………………………………………………3222缺乏一定的资金投入使工作难以突破…………………………………3223旅行社、饭店等企业的缺失……………………………………………3
23泰山旅游发展面临的机遇………………………………………………………3231市场广阔…………………………………………………………………3232政府扶持…………………………………………………………………3
24泰山旅游发展面临的威胁………………………………………………………4241周边旅游市场竞争加剧…………………………………………………4242泰山以观光旅r