谁说投资户外广告不行了？谁说投资户外广告不行了？
日期：2010914144142来源：中国广告网作者：秋楠
中国户外广告业韬光养晦，中国户外广告业韬光养晦，前景看好中国户外广告业韬光养晦
近日，腾讯科技《大败局》系列文章指出中国户外行业全面亏损，企业死亡率达60，全行业百亿元投资落空的消极言论，并抛出资本和创业者勿近的观点。本专题通过对专家学者、户外广告巨头和新兴户外广告公司三方面进行走访，旨在调查户外行业的真实生存现状以及发展前景，以期为户外行业的发展谋求真实公证的舆论环境。
北大教授陈刚：北大教授陈刚：现在是资本进入户外广告的最好时机
户外广告确实存在着资本驱动泡沫化的问题，户外广告确实存在着资本驱动泡沫化的问题，但泡沫化是产业升级的必然阶段
2005年以来，户外新媒体这个概念在中国社会乃至海外掀起狂潮。原因在于，中国的特殊的社会制度，使得传统媒体对社会资本一直是屏蔽状态。中国市场的高速成长，中国的
f媒体肯定是有巨大的增长空间的，户外媒体与意识形态没有直接关系，投资不受限制，因而，户外媒体是资本追捧的最优选择。户外媒体通过媒体资源扩张而规模化，又是一个浅显易懂的资本故事。同数字化结合，又可以打新媒体的擦边球。分众2005年在纳斯达克上市，之后巨资并购聚众和框架，引发了轰轰烈烈的中国户外新媒体狂飙突进运动。这场运动无论是对户外广告，还是对整个中国的广告业，都有毫无疑问的正面意义。它使得户外广告作为长期边缘化的广告媒介形态，一跃成为主流的广告平台，同时，让多年来埋头专业经营的广告人忽然明白了资本的力量，对中国广告业是成熟是一个巨大的推动。但是，这场运动在2007年以后确实出现了严重的泡沫化倾向。2007年开始，在许多演讲中，我都谈到户外广告业资本驱动，资源开发过滥，造成整个行业恶性竞争，价值缩水。比如，在2008年的一次演讲中，我谈到：“还有一个户外新媒体。比方说分众、公交移动等，户外新媒体，我现在对它是严厉批判的态度，因为我们这两年，中国广告业的亮点就是分众户外新媒体，但如果说中国广告业有泡沫，像美国的次贷危机，这个泡沫就是在户外新媒体，这个户外新媒体有它的价值。比如说白天确确实实在楼宇的视频增加了一个渠道，精准有效，但是整个户外新媒体发展的动力不是企业的需求，也不是消费者的需求，是资本，完全是资本的需求。找一个概念融资，然后跑马圈地，然后上市，中国人本来投机心理就强r