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滨海新城旅游形象建设
作者:张来源:《上海海事大学学报》2009年第03期
摘要针对旅游目的地竞争已进入形象导向的情况在分析滨海新城旅游形象建设的必要性、存在的问题和建设特点的基础上以临港新城为例从形象定位、理念识别、行为识别、视觉识别几个方面分别进行阐述探讨滨海新城形象建设的内容和路径滨海新城旅游发展应充分发挥形象先导和驱动效应并保持旅游形象的长久生命力
关键词滨海新城旅游形象上海临港新城中图分类号F5902F5923文献标志码A
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0引言
旅游目的地竞争的加剧导致旅游地的规划由资源导向阶段向市场导向阶段并转为形象导向阶段的转变鲜明、独特、富有吸引力的旅游地形象已成为旅游地在竞争中克敌制胜的法宝我国滨海城市旅游业迅速发展但受旅游资源特点、区位条件等多方面因素的制约旅游形象并不是非常鲜明的在旅游项目开发上也日趋雷同导致我国滨海旅游城市旅游丧失竞争力1如何根
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据自身特点塑造鲜明的旅游形象成为我国滨海城市旅游发展中亟待解决的问题旅游形象具有宣传告知、吸引激励、树立品牌的积极作用这对滨海新城旅游业发展更为重要可达到“先声夺人”的效果
滨海新城的理念可追溯到19世纪末20世纪初霍华德的“田园城市”理论和二战后兴起的“新城运动”新城的理念和实践发展是1个动态过程从最初英国实践派理想主义者倡导的田园城市运动为解决大规模城市化问题而建立新城到美国新城市主义为实现传统与现代、自然与社会的融合其内涵已发生深刻变化2当前我国一些大城市正热衷于滨海新城的规划和建设更注重城市的人居环境突出城市特色和个性强化城市的旅游休憩功能等旅游业是1项关联度高、涉及面广、辐射力强的综合性产业滨r