域积累了丰厚的资源丰富的经验，是优秀的内容服务提供者，新媒体则拥有更易于接近受众的创新互动模式，两种媒体掌握的资源具有高度的互补性，都认识到整合带来的互利效应。传统媒体要与新媒体加强合作，培育新的客户和绩效增长点。
f新媒体具有高度的用户黏性，借助传统媒体的海量内容，催化了传媒业向更加高效更加开放的方向发展。
在新媒体诞生之前，中国的传媒业自信于狭窄封闭的受众领域，主动求创新意识不强。相反，新媒体运用先进的互联网技术充分挖掘信息对接平台，模糊了传媒业的产业边界，建立起了自己的优势领域，此时，传统媒体猛然发现，在某个领域具备多年的强势地位似乎瞬间被瓦解，垄断多年的地位也不复存在。产业边界的模糊、产业之间的融合成就了传媒业的相互合作创新。使得原来的霸主要想继续巩固地位、补足盲点和缺口，只能在市场上寻求新的能够提供独特价值的新媒体合作。
特别是在新闻媒体领域，报纸拥有独立报道新闻的资格能力，无奈其运行至今的发行通路游离了当今年轻人喜欢的信息获取渠道。新经济极大的改变了人们的生活方式，年轻人更喜欢在智能手机、平板电脑上阅读新闻。新旧媒体相互的合作满足了报社需要的低成本的信息渠道，也满足了互联网需要的资讯的专业化集成能力，双方的短板经过战略合作之后都消失了。重庆商报与腾讯合作的当年就双双实现盈利，以很小的运作投入搭建了一个相互依托、互补承载能力的互动平台。淘宝和浙江日报报业集团，百度与河南商报、重庆商报的都在合作中打造出适应本土的网络生活服务模式，这些由于创新战略合作带来的深刻变化就像一面镜子，似乎又让我们看到了传统媒体具有的价值内涵。
现阶段，我国传媒业资源配置效率还比较低，，究其根源可能在
f于竞争提供的空间过于狭小，在有限的空间内聚集过多的资源，形成恶性对抗的局面。可是，竞争是市场的固有属性，避免垄断惠及于广大消费者，通过更理性双赢的合作，提供一个更大的资源配置空间，提升传媒业参与主体的经营水平。毋庸置疑，这都需要引入竞争机制。
为此，我们要聚焦问题，解决竞合关系中遇到的现实问题。产业融合、新媒体多样化导致传统媒体失去了固有的优势能力，迫使其寻找新的互补合作伙伴，可以想象，在新经济条件下未来推动新传播技术会成为大众传媒演变的必然趋势。全球传媒业都会面临如何把先前的比较优势转化成相互合作形成的战略优势。就我国传媒业而言，边界的模糊正促使其走向更广泛的融合，在这r