1引言
11项目总览
移动电子券是各种电子媒体（包括互联网、彩信、微扑wepull、短信、二维码、图片等）制移动电子券作、传播和使用的促销凭证以手机、客户端等移动终端为载体，以现代移动通讯技术及移动互联网技术为依托，通过现代技术手段整合而成的新型优惠券模式。该移动电子券可行性报告将从分析行业环境开始，对整个电子优惠券所属行业的环境做SWOT分析、竞争对手分析、以及波特五力模型分析，力争对电子优惠券的发展环境有详细的了解，知己知彼。对所处的环境有一定了解之后，接着主要从技术可行性、经济可行性、社会因素可行性方面对移动电子券项目的可行性进行研究。最后对所需设备、项目实施计划、公司发展战略与市场营销计划做简要介绍。
12项目背景
在美国，电子优惠券已经成人们生活中不可或缺的组成部分，除了日常百货外，高额的房产、汽车领域，也随处可见电子优惠券的身影。目前，电子优惠券在美国已具有占主流人群70的消费者使用比例，而这一数字在中国，即便是在互联网最为发达的北京、上海和广州三地，连10都不及。美国电子优惠券市场的繁荣让中国企业家、创业者跃跃欲试，加紧了“圈地”行动，电子优惠券服务商加紧在各大城市布局市场，一线二线城市的竞争尤为激烈，以上海为例，本地起家的网站有大众点评网、返利网、约会明天网、导购网、上海打折网、上海美食网等数十家网站，美国Coupo
Mou
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网站的中文版大红包网、酷鹏网、口碑网等外来企业也积极进军上海优惠券市场。此外，一种以精准营销思想为指导，为企业提供以电子优惠券为核心的营销解决方案提供商，借助电子优惠券平台为其提供服务，企业按效果付费的电子优惠券服务提供商，作为一种全新的电子优惠券行业的商业模式也在快速发展。电子优惠券服务提供商们在布局市场的同时，也在积极优化电子优惠券产品，以吸引消费者。网站一般都提供优惠券的打印功能，消费者凭借自己打印的优惠券即可前往目的地消费，但大部分消费者都没有私人打印机，因此有的企业开发了优惠券下载到手机的功能，消费者凭借短信或彩信版的优惠券同样可以享受到打折服务。目前电子优惠券发展中也还存在着一系列问题：1、电子优惠券市场仍处于市场培育阶段，消费者对电子形式的优惠券产品了解程度不高，使用率低，在互联网最发达的北京、上海、广州三地，使用过电子优惠券的网民不到10r