战略是企业发
f展最基本战略之一。市场渗透不但有利于提高每个产品市场组合在其整个生命周期内为企业创造价值，而且有助于优化企业的整体组合。实力强大的企业创造新品牌和维护老品牌的能力更强，从而能吸引潜在顾客，赢得有价值的消费者机会更大。4、维护品牌忠诚度品牌忠诚度是市场营销活动结构中心的一个因素。品牌忠诚是流行于美国80年代末、90年代初的理论，实际上就是我国传统商德里的回头客理论。品牌忠诚度是指消费者的一种行为过程，即消费者在购买决策中，多次表现出来的对某一品牌有偏向性的行为反映。品牌忠诚度是消费者品牌忠诚的量度，反映出一个消费者转向另一个品牌的可能程度。品牌忠诚度越低，消费者转向另一个品牌的可能性越大；品牌忠诚度越高，消费者转向另一品牌的可能性越小。消费者对品牌忠诚度高，是该品牌的一个重要资产，甚至是品牌资产的核心。品牌的高忠诚度是企业的一笔财富，它可以留住老顾客，吸引新顾客，从而扩大未来的销售和利润。五、结论媒介市场经济的发展好和科技的进步促进了媒介品牌战略的成熟，品牌竞争将市场经济推向了新的发展阶段，
f未来的媒介市场必将是名牌的天下。品牌不仅是媒介市场营销的锐利武器，是一个媒介经营管理实力的代表，也是媒介市场经济成熟度的一项指标，是一项具有战略价值的经济资源。参考文献1薛可余明阳主编媒体品牌上海上海交通大学出版社20092凌昊莹媒介经营管理北京中国广播电视出版社200253支庭荣媒介管理3版广州暨南大学出版社20099
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