竞争必须着眼于游客需求383四、竞争应当着力于景区价值384第五节中国旅游景区竞争策略分析386第九章旅游景区经营管理分析390第一节旅游景区收益链分析390一、基础性收益节点390二、支持性收益节点390三、延伸性收益节点390第二节旅游景区经营模式分析390一、政府配置模式391二、市场配置模式391三、景政合一模式392四、国家公园模式392
f第三节景区收益管理策略分析393一、建立科学价格体系393二、加强景区游客管理393三、重点管理收益来源394四、充分注重开源节流394第四节旅游者心理行为对景区影响395一、对景区的正面影响395二、对景区的负面影响396三、减少负面行为对策397第五节旅游景区低碳旅游产品开发398一、低碳旅游发展概述398二、开展低碳旅游的意义398三、低碳旅游产品设计原则399四、低碳旅游产品开发策略400（一）设计核心思想400（二）产品设计内容400（三）低碳旅游服务402（四）低碳旅游管理403第十章旅游景区营销策略分析404第一节旅游景区营销策略404一、景区产品科学定位404
f二、旅游景区产品组合405三、景区如何选择市场406四、同区域的联合营销406五、景区深度开发策略407六、营销信息的收集与管理408第二节景区产品营销创新409一、景区产品营销现状409（一）营销意识淡薄409（二）产品结构单一409（三）恶性竞争加剧409（四）促销手段低效409（五）品牌构建乏力410二、景区产品营销创新对策410（一）积极开展品牌营销410（二）核心体验营销设计410（三）借助事件营销策略411（四）整合营销传播策略412（五）技术支撑网络营销413第三节旅游景区品牌传播分析414一、品牌传播的意义414二、品牌传播的主体415
f三、品牌传播的内容415四、品牌传播的方式417五、品牌传播的媒介417第四节二线品牌景区营销法则418一、政策系统定规矩418二、价格管控贴市场418三、确保利润促主推418四、持续促销助循环419五、培训到位稳上量419六、客情沟通增和谐419七、管理精细出效益420第五节旅游景区网络营销分析420一、旅游景区网络营销概述420二、景区网络营销支撑条件420三、旅游景区网络营销战略421四、景点网络营销经典案例423（一）九寨沟网络营销案例423（二）天台山网络营销案例424（三）千岛湖网络营销案例424（四）张家界网络营销案例425（五）西湖太子湾微博营销426
f（六）安吉县微博营销案例426（七）山东周村借力影视剧426（八）天山天池最美网络营销427第十一章旅游景区投资盈利分析429第一节r